General

Падіння якості електроніки у 2023 році. Неминуча криза

Вітаю.

Минув рік з того часу, як я радив купувати електроніку і не чекати на новинки. Прогноз не

враховував політичні події, санкції та іншінегативні моменти, він базувався на тому, що в 2022 нові лінійки продуктів здешевлювалися всіма виробниками без винятку. Більшість компаній провело приховане підвищення цін, але на відміну від шоколадок, де вага і розмір плитки, що змінилася, добре помітні, тут для покупців все було не так очевидно. Справді, як можна сказати, що електроніка стала гіршою, якщо все начебто залишилося на своїх місцях?

Яскравим прикладом може бути нова лінійка iPhone14. Вартість iPhone 14 Pro в Європі починається від 1349 євро, хоча роком раніше такий апарат коштував 1099 євро. Усередині змін як таких немає, маємо той самий апарат, та й на розробку не витрачено значних коштів. Виходить, що зростання ціни приголомшливий, плюс прихована складова — ми не отримали значного поліпшення начинки.

Якщо подивитися на ту саму Samsung, то ситуаціяприблизно така сама, тільки компанія намагається не піднімати ціни, але нові смартфони чи телевізори майже нічим не відрізняються від попередніх. І це також опосередковане, приховане підвищення ціни, оскільки не використовується нове покоління компонентів (а вони є!).

Попит на електроніку не можна назвати еластичним,він падає через те, що люди не мають коштів на предмети першої необхідності. Смартфон, безумовно, відноситься до таких предметів, але попит зміщується в середній ціновий сегмент плюс люди рідше змінюють свої апарати. Обсяг ринку скорочується на очах у всіх країнах світу, тут немає винятків.

Описав уже події, що відбулися, потрібноподивитися, що станеться наступного року. Почну з неприємної новини, ринок продовжуватиме падати в обсягах, у штучному вираженні він просяде в діапазоні від 10 до 30%. Який сценарій виявиться вірним, нам у рамках цього матеріалу не має значення.

Дивана аналітика №276. Причини падіння середньої ціни смартфона в Росії

Майбутні проблеми Samsung і Apple у Росії, як китайські бренди захопили продажу і чому вони пропонують низькі ціни. Чи є шанс для вітчизняних виробників.

Китайські виробники втрачають продаж, у томуНа рідному ринку, як наслідок, їм доводиться починати економити на різних частинах бізнесу. Один з найдорожчих напрямків — це R&D, інженери, які створюють майбутні покоління пристроїв, софту та сервісів. Урізавши R&D, ви можете отримати моментальний зліт ефективності, але втратите майбутні продажі та конкурентну перевагу. Для компаній, які живуть від кварталу до кварталу і стиснуті у коштах, відмова від R&D — болісний, але необхідний крок. І це вже почало відбуватися.

Тут слід зазначити, що у Китаї багатоВиробники виносили R&D за межі компанії, на ринку існували десятки дизайн-хаусів, які були готові розробити пристрій під ваші запити. Ви приходили в такі компанії та отримували те співвідношення ціна/якість, що вам було необхідно. Від простого смартфона з типовим дизайном до складних моделей, які створювалися виключно під вас. Перевага дизайн-хаусів була у високій конкуренції, можливості вибору між ними та їх домовленостях із фабриками, постачальниками компонентів. Так, більшість С-брендів спочатку будували свою стратегію, покладаючись на зовнішню розробку. Якщо ми згадаємо російські компанії у цій галузі, всі вони користувалися послугами дизайн-хаусів.

Різне

Партнерський матеріал

Реальність та перспективи ринку IT-професій

Які професії найбільш популярні та високооплачувані?

Суботня кава №226

Налийте чашку ароматної суботньої кави таознайомтеся з новинами тижня. "VK Месенджер" прокачали, MediaTek представила флагманський чіп, Audio-Technica показала портативний вініловий програвач, а я тиждень проходив з iPhone 14 Pro.

Повний бак №7. Тест BMW X4

На вас чекає небагато новин: Jaguar XE встановив рекорд на треку в Дубаї, а Hyundai опублікував зображення майбутнього компактного кросовера – і, звичайно, на вас чекає тест нового BMW X4. Поїхали!

Чому гнучкі екрани приречені

Невже це і є та сама революція і наступний крок у розвитку наших кишенькових компаньйонів?

Приблизно з осені 2022 року у Китаї скорочуєтьсячисло дизайн-хаусів, а їхня завантаженість роботою падає. Причина в тому, що в масовому сегменті ми бачимо використання моделей, створених рік або навіть два роки тому, зміни, що вносяться, мінімальні. Це боротьба за ефективність, цінова війна між китайськими виробниками. На жаль, без завантаження жоден дизайн-хаус не може зберегти свої напрацювання у максимальному обсязі. Крім скорочення штату, такі компанії втрачають стосунки із фабриками. Кризу в цій галузі складно недооцінити, вона лише набирає обертів.

Що це означає для нас?Ще більше старих моделей у нових кольорах та з мінімальними змінами. Втрату експертизи у розробці, що за рік призведе до різкого погіршення якості електроніки. Сьогодні найцінніші співробітники виявилися дорогими та непотрібними, багато хто від них відмовляється, виводить за штат. Це штучний «товар» і відновити цю експертизу неможливо. Отже, ринок електроніки пройде через більшість дитячих помилок на новому витку розвитку, який розпочнеться у 2023 році. І від таких помилок не застраховано ні великих, ні маленьких компаній.

Обсяг шлюбу зростатиме у всіх компаній, оскількискорочення штатів відбувається скрізь. Зникають не лише дизайн-хауси. Інженери, які здійснюють прийом товару з боку замовника, також випаровуються, їх стає більше, а обсяг роботи в перерахунку на людину збільшується. Збільшене навантаження гарантує, що проскакуватимуть помилки, а значить, шлюб збільшиться. І зараз ми бачимо, що це вже сталося, керувати шлюбом багато китайських компаній просто не вміють і не хочуть.

Гарним прикладом роботи зі шлюбом по-китайськиє Xiaomi у Росії. У сервісні центри не поставляються компоненти у достатніх кількостях, немає товарних кредитів їх закупівлі у необхідних обсягах. Першочерговими вважаються гарантійні ремонти, вони зазвичай укладаються у 2-3 тижні. Негарантійні ремонти можуть зайняти до ста днів, і це вважається нормою! Уявили собі три місяці з гаком на ремонт? Це теж спроба скоротити свої витрати у кризу, не тримати дорогий сервіс.

Ситуація ідеальна для кризи, якаспровоковано зовнішньою економічною ситуацією, але посилюється за рахунок дій компаній. Ви робите пристрої з великим шлюбом, але не можете їх швидко відремонтувати, оскільки заощаджуєте на поставках запчастин, на інженерах та партнерах. Тому я переконаний, що у 2023-2025 роках значення постпродажного обслуговування стане величезним, а багато брендів почнуть втрачати поточний продаж через негатив у соцмережах з боку покупців, які зіткнуться з проблемами. І треба готуватися до того, що таких проблем буде дуже багато, вони захлиснуть ринок. Питання в тому, як бренди з ними працюватимуть і намагатимуться нівелювати їхній вплив.

У 2022 році зростання цін змусило покупців статираціональними. Ми бачили це в тому, що люди стали відмовлятися від емоційної покупки iPhone на користь Android-смартфонів із кращим співвідношенням ціна/якість. І це світова історія, а не лише російська.

Падіння числа користувачів iPhone та iPad у світі. початок

Як продажі в App Store можуть побічно вказати на падіння попиту на iPhone, зменшення числа смартфонів на руках у людей по всьому світу. Розбираємось із цифрами.

Раціональність покупця виховуєтьсяпоступово, і далі вона посилюватиметься, процес не одномоментний, він розтягнутий у часі. Тому шлюб буде сильно обмежувати продажі, але, що цікаво, практично в будь-якому сегменті електроніки ми побачимо застій. Падіння продажів, збереження характеристик попередніх моделей і в кращому випадку ті ж ціни, в більшості випадків вони все ж таки підростуть.

Ринок входить у ситуацію, коли його буделихоманити. Великі компанії більше не вибирають необхідні обсяги компонентів, їх ціни починають зростати. Продаж за будь-яку ціну заради частки ринку теж відійде в минуле, занадто дорого обходяться такі вільності. Чекати на зниження цін за такої кон'юнктури ринку не можна.

Залишається відкритим питання з великимивиробниками, наприклад Samsung. Компанія може вирішити зменшити витрати на маркетинг, але при цьому знизити ціни на пристрої, що вразить тиск на китайських виробників. Вийде дуже сильний хід, при якому китайські компанії будуть змушені або втрачати ринок, або знижувати ціни нижче за рівень рентабельності (а багато хто вже зробив це в 2022 році).

Як не крути, ми отримуємо посилення кризи, приякому падіння якості товарів стає реальністю. І спроби здешевити продукти виходитимуть на новий рівень, оскільки ніякого іншого шляху компанія просто не має. Звичний цикл розробки зламався, ті ж дизайн-хауси зникають, разом з ними йдуть напрацьовані десятиліттями вміння. Тому ринок тих же смартфонів стане ще одноріднішим з точки зору пристроїв, вони відрізнятимуться один від одного незначно, принаймні по використаним компонентам. На перший план вийдуть відмінності в софті, тут добре виступає Samsung, оскільки є постійні оновлення Android та OneUI. Китайські компанії практично нічого не оновлюють, не вважають це за потрібне — купив продукт і далі можеш забути про оновлення.

При зростаючій розбірливості покупців,охочих отримати продукт на кілька років, це стане блокуючим фактором при покупці смартфона китайських компаній. Що, у свою чергу, змусить багатьох виробників взяти на себе зобов'язання оновлювати софт (сумніваюсь, що вони будуть виконані, надто висока вартість такої підтримки). Що знову призводить до того, що поділ між брендами наростатиме. Турбулентність 2023 року триватиме і в 2024 році, причому, можливо, ми побачимо падіння великих компаній, яке станеться буденно, ніби так і було зумовлено.

Для покупців порада проста - шукайте те, що вам потрібно, найближчим часом і купуйте електроніку, не чекайте нових моделей. Швидше за все, вони будуть гіршими і точно дорожчими.

Падіння числа користувачів iPhone та iPad у світі. початок

Як продажі в App Store можуть побічно вказати на падіння попиту на iPhone, зменшення числа смартфонів на руках у людей по всьому світу. Розбираємось із цифрами.

Чому збої найбільшої соціальної мережі стануть нормою. Причини та наслідки

Що чекає на найбільшу соцмережу; чому генії не працюють на ідіотів; більше збоїв, хороших та різних; соцмережа від Apple - коли і навіщо.