Підсумки 2022 року. Битва за "Авіто". Поправки до закону «Про рекламу»

Вітаю.

Підбиваючи підсумки 2022 року, не міг пройти повз події, про яку багато і в деталях писав, та й не тільки

— виступав у Держдумі, коментував у різнихмедіа, прикладав зусилля. Йдеться, звичайно ж, про поправки до закону «Про рекламу». Інакше можна сказати, що поправки до закону просувалися проти «Авіто». Так складалося, що компанія виявилася ласим шматочком, її так звинувачували у всіх смертних гріхах, які тільки можливі. Через півроку після ключових подій у цій історії можна підвести межу і якоюсь мірою відновити подію, відкинувши емоції.

Думаю, що «Авіто» не потребує представлення,майданчик є класичним класифайдом, де можна знайти приватні оголошення з продажу тих чи інших товарів. Популярність «Авіто» призвела до того, що на майданчику з'явилися і компанії, вони продають свої товари і часто ставлять ціни нижчі, ніж у власних інтернет-магазинах. Причина в тому, що цей канал сприймається ними як додатковий, але все разом створює ефект снігової грудки, і кількість користувачів майданчика, а також оголошень зростає як на дріжджах. Досить сказати, що відвідуваність сайту «Авіто» перевищує таку для Wildberries чи інших помітних майданчиків.

У травні 2022 року "Авіто" досяг рекорду - 100 млн.оголошень, швидкість розміщення оголошень зросла майже вдвічі рік до року. Наприкінці травня також було встановлено денний рекорд – мільйон оголошень на день. Щосекунди на платформі відбувалося сім угод. Найпопулярнішим розділом стали "Товари", 70% оголошень знаходиться там. Другим за значимістю розділом став «Авто та автозапчастини». Але у 2022 році також видно помітне зростання для «Роботи», «Нерухомості», «Послуг». До кінця травня денна відвідуваність "Авіто" склала понад 22 млн осіб. Сильний бізнес, який під час кризи лише посилився за рахунок правильно розставлених раніше акцентів.

Сміливо можна стверджувати, що у 2022 році «Авіто»став значно сильнішим, а ринкова ситуація складалася так, що компанія посилювала свою позицію на ринку. Власником «Авіто» був південноафриканський Naspers, але структура холдингу була складно влаштованою, зокрема, південноафриканці мають велику кількість європейських активів, до яких належав і «Авіто», що логічно. Після введення санкцій проти Росії з боку європейських компаній у Prosus вивели управління російським бізнесом в окрему структуру, відтепер «Авіто» не входило до OLX Group. У Prosus також наприкінці травня оголосили, що планують знайти покупця на свій російський бізнес, розпочали цей пошук. Не заглиблююсь у деталі, вони тут не такі важливі, ви легко зможете знайти відповідну інформацію — позначаю події, щоб у вас був контекст.

З цього моменту починає розкручуватися ланцюжокподій, яку можна назвати боротьбою за «Авіто» як ресурс. У червні до Держдуми вноситься законопроект, депутат Антон Горєлкін пропонує обмежити для іноземних компаній володіння часткою в онлайн-сервісах оголошень. Поправки, запропоновані паном Горєлкіним, виглядали як примус до продажу частки "Авіто", у компанії звернулися з відкритим листом до Держдуми на адресу голови комітету Держдуми з інформаційної політики Олександра Хінштейна. Дві цитати з того листа «Авіто», де просили скасувати пропозиції: «вимушене поспішне відчуження часток» та «ризик поглинання конкурентами». Успішний російський бізнес, який працює, намагалися поставити в умови необхідності вирішувати питання продажу в найкоротші терміни, фактично знизити до мінімуму вартість і продати себе за копійки. Виграш від такої угоди був тільки для тих, хто націлився отримати бізнес «Авіто», держава від цього нічого не вигравала, як і всі інші.

У битві за «Авіто» це був лише перший крок,далі виступив депутат Артем Кір'янов, він запропонував поправки до закону «Про рекламу». Держдума ухвалила законопроект у першому читанні, це трапилося настільки моментально, що ніхто не встиг оком змигнути. Законопроект став одним із найскандальніших у 2022 році, в ньому пропонувалося віддати весь ринок зовнішньої реклами однієї компанії. Як водиться, приватної та обирається за не дуже зрозумілими правилами. «Авіто» приєднали до законопроекту, запропонували регулювати онлайн-оголошення, оскільки вони становлять загрозу національній безпеці Росії!

Різне

Партнерський матеріал

Реальність та перспективи ринку IT-професій

Які професії найбільш популярні та високооплачувані?

Суботня кава №232

Налийте чашку підбадьорливої суботньої кави іознайомтеся з новинами тижня. Аліса допоможе знайти телефон, у продаж вийшли повнорозмірні навушники Soundcore, ВКонтакте запустили спільний перегляд відео, а Microsoft купить Netflix ...

Тест Opel Crossland. Кросовер для Європи

Opel Crossland - друга громадянська, назвемо її так, модель німецького бренду Opel, з якою виробник повернувся на російський ринок.

Огляд електронної книги PocketBook 617

Бюджетна читалка від PocketBook в класичному стилі: без сенсорного екрану, із закритою ОС, але дуже легка і поміщається в кишеню джинсів.

Початок історії дуже докладно описав у"Бірюльки", ви можете побачити безліч емоцій з мого боку, так як все це дійство виглядало як фарс. Брав участь з паном Кір'яновим в ефірі на РБК ТВ, де не зміг отримати жодної чіткої відповіді на запитання, лише гасла.

Бірюльки №703. Навіщо депутати хочуть знищити "Авіто"?

Дефіцит комплектуючих скінчився?ситуація на ринку компонентів; навіщо депутати хочуть вбити бізнес "Авіто" - тиск на компанію; оповідання, написані комп'ютером; рюкзак із роз'ємами; Джоні Айв вільний від Apple.

Жодних обґрунтувань необхідності поправок узакон «Про рекламу» не наводилося, лише невикоринне бажання зробити саме так і ніяк інакше. Реакція депутатів Держдуми була дуже гострою, багато хто, не соромлячись у висловлюваннях, називали ці поправки ганебними і такими, що суперечать інтересам як Росії, так і громадян країни.

Брав участь у круглому столі Держдуми, присвяченому поправкам до закону «Про рекламу», висловив усе, що думаю про цю тему.

Створення приватної монополії, у межах якої однакомпанія отримувала можливість годуватись за рахунок чужих та успішних бізнесів, виглядало як мінімум дивно. Причому люди, які боролися за це, не соромилися у своїх бажаннях, робили це прилюдно.

У коментарях на сайті або в нашомуTelegram-каналі часто натикався на думку: "Ельдаре, вистачить вже намагатися щось зробити, нічого не вийде, все вирішено". Я так не рахував і мав рацію. Поправки до закону «Про рекламу» не було прийнято, і це стало перемогою громадянського суспільства, історія виявилася дуже токсичною, вона привернула максимальну увагу. Ніхто не хотів порівнювати себе з тими, хто приймає такі поправки до законів, оскільки вони виглядали максимально погано.

Коли мені наводять як приклад безлічзаконів та поправок у них, що були затверджені і при цьому шкідливі, я не можу сперечатися – це факт. Але такий самий факт, що люди, які наводять ці приклади, не доклали максимальних зусиль, щоб цього не сталося, вони не били в дзвони. Вони спостерігали за цим абияк і вважаючи, що нічого змінити не можна. Питання у вашому ставленні до тих чи інших подій, у тому, як ви їх сприймаєте.

Моя особиста позиція дуже проста - я намагаюсязмінити світ у тій галузі, де працюю. Я не вважаю за можливе робити це для всього без винятку у всіх сферах буття. Це неправильно за своєю суттю, часу життя не залишиться. Але заплющувати очі на те, що відбувається в тій сфері, де ти працюєш, не так. Має бути відповідальність за те, що ти робиш, і за те, що залежить від тебе. У жодному разі не записую те, як склалася ситуація з «Авіто», на свій рахунок. Тих, хто обурився ситуацією, були тисячі, і кожен доклав зусиль, щоби поганого не сталося.

У жовтні компанія, якою володіє Іван Таврін(багато хто його пам'ятає як генерального директора «Мегафона»), купує «Авіто» за 151 млрд рублів, угода пройшла схвалення у ФАС. У березні оцінка Prosus, дана для «Авіто», становила близько 6.5 млрд доларів, найбільший майданчик у Росії, гарний оборот. Так, у 2021 році ТОВ «Кех Екоммерц», що володіє «Авіто», показало оборот у 42.6 млрд рублів, чистий прибуток у 14.4 млрд рублів. Криза відкрила нові можливості для «Авіто», компанія швидко росте, як не крути, це ласий шматочок. Зрештою бізнес «Авіто» оцінили у 2.5 млрд доларів, що виглядає справедливою вартістю.

Пошуки покупця йшли з початку весни, їм незавадили нападки, і угода для "Авіто" склалася вдало. Головне, що бізнес компанії не був зруйнований ззовні втручанням, і це хороший приклад того, що громадянське суспільство працює, зусилля тисяч людей привели до правильного результату. Пропозиція Антона Горєлкіна про частку володіння онлайн-дошками оголошень кардинально змінилася, в третьому читанні закон тепер звучить інакше — основним власником класифайду тепер може виступати лише російська юридична особа або громадянин Росії, який до того ж не має паспорта іншої країни. Акцент закону змістився, тепер важливо, щоби російська компанія контролювала цей бізнес. І це правильний підхід, який докорінно відрізняється від того, що пропонувалося спочатку.

Весь 2022 був багатий на події, але самеборотьбу навколо «Авіто» можна вважати знаковою, у ній відбивається те, як змінюється наше суспільство. Неможливо робити свої справи в прямому ефірі, як колись, обурення в суспільстві занадто велике, так само як і реакція у відповідь. І це позитивна історія, вона наочно показує, що від наших голосів залежить багато чого. Але ніщо не дається просто так, сидячи на дивані, нічого не змінити, потрібно докласти хоча б мінімальних зусиль. А за «Авіто» просто радий, компанія продовжує розвиватись, і це російський IT-бізнес.