Ринок кнопкових телефонів у Росії 2023 року. Мільйони штук та падіння

Вітаю.

Руки не доходили поговорити про ринок кнопкових телефонів, чи «кнопки», як у нас люблять

скорочено називати такі пристрої.«Кнопка» випала з поля зору більшості людей, вважається чимось старомодним і асоціюється виключно з бабусями та дідусями, хоча коло споживачів кнопкових апаратів набагато ширше та цікавіше. Наведу кілька цифр, щоб ви розуміли обсяг ринку кнопкових телефонів. У 2022 році в Росії було продано близько 5.9 млн. телефонів (тут і далі дані Mobile Research Group), а завезено близько 9.5 млн. штук. Обсяг роздрібного продажу становив 9.44 млрд рублів, в оптових цінах поставок на «кнопку» пішло 8.64 млрд рублів. З цих цифр випливає, що кнопкові телефони мають як гарний продаж, так і досить високу маржу. Проблема цього ринку в попиті, що постійно знижується, довгому життєвому циклі пристроїв, відсутності інновацій як таких. Ще сюди можна додати обмежену кількість постачальників, які конкурують між собою та привозять на ринок більше товару, ніж він здатний перетравити.

У 2022 році ринок кнопкових телефонів повинен бувскоротитися помітніше, ніж це вийшло насправді. Падіння продажів рік до року залишається на звичному рівні 8-10%, 2022 року його не трапилося в такому обсязі, всього мінус 5%. Причина в частковій мобілізації, коли ринок кнопкових телефонів пережив короткий зліт, продаж за кілька тижнів злетів у кілька разів. Але цей чинник був короткостроковим, він стабілізував ринок, та був останній повернувся до плавного падіння.

У 2018 році до Росії поставили близько 15 млн.кнопкових телефонів ринок вже тоді поступово скорочувався. При цьому завжди зберігалася пропорція, коли постачання значно перевищувало внутрішній попит. Причина цієї аномалії у вартості кнопкових телефонів, цінових сегментах таких моделей. «Кнопку» невигідно постачати швидкими видами транспорту, тому такі апарати відправляють морем, це найдешевший спосіб логістики, але ж він і найдовший. Тому постачальники закуповують великі обсяги, щоб було що продавати, навіть якщо у якийсь момент станеться збій постачання. Плюс зміни в кнопкових телефонах практично відсутні, умовно їх можна продавати вічно - тут немає жодного прогресу в характеристиках, можливостях. Такий товар залежить від ціни, і навіть від терміну виробництва.

Одним із слабких місць будь-якого кнопкового телефону зточки зору дистриб'ютора є акумулятор, при тривалому зберіганні він може втрачати ємність або зовсім виходити з ладу. Як правило, не відбувається здуття батареї, вона просто перестає працювати. Характерно це для "кнопки" першої ціни, тобто для тих моделей, що на полицях магазинів продають по 600-700 рублів або зовсім дарують у рамках маркетингових акцій. Для покупця це не приносить помітних проблем, оскільки товар недорогий та його замінюють без будь-якого з'ясування стосунків, продавці знають про таку особливість батарей та готові до цього.

Незважаючи на те, що навесні 2022 року з Росіїпішла частина постачальників, наприклад HMD Global, що продає кнопкові телефони під брендом Nokia, їх товари все ще можна зустріти на полицях. Пояснення саме в тому, що постачання йшли випереджаючими темпами порівняно з попитом на такі апарати. До речі, у Nokia, Alcatel (TCL) і виробників такого рівня жодних проблем з тими ж батареями при довгому зберіганні на складах немає. На жаль, для тих, хто купує кнопкові телефони про всяк випадок і про запас, у мене погані новини, батарея при довгостроковому зберіганні може наказати довго жити у будь-якого апарату. Вам потрібно періодично заряджати телефон, просто лежати в коробці він не повинен.

Телефони

На правах реклами

Тиждень використовував смартфон із батареєю 10 000 мАг. Які висновки зробив

Сьогодні на тесті UMIDIGI Power 7 Max. Це смартфон з гігантською батареєю.

UMIDIGI

Суботня кава №245

Налийте чашку ароматної суботньої кави таознайомтеся з новинами тижня. Apple додала екран до навушників, нові Redmi вийшли в Росії, «Яндекс» випустить нові пристрої, а Nothing варитиме пиво.

Тест Hyundai Solaris Найпопулярніший у Росії

Компактний седан Hyundai Solaris стабільнозаймає перші рядки різних рейтингів. Автомобіль не раз ставав найпопулярнішою моделлю в Росії, найпопулярнішим седаном в нашій країні, а також найпопулярнішою моделлю на вторинному ринку.

Sony XPERIA Ace II

Вважається, що в ідеалі новинку прийнято порівнювати з попередником та конкурентами. Таким чином виробник наочно може…

У яких цінових сегментах найкраще продаються кнопкові телефони? Безумовно, це апарати першої ціни, тобто найдешевші трубки. Їх часто роздають у межах маркетингових акцій.

Покупці таких апаратів орієнтуються наневисоку вартість, причому це не тільки люди похилого віку, які мають обмежений достаток або вибирають кнопкові апарати за їх простоту і звичність. Такі телефони купують дітям як перший апарат про всяк випадок (крім дитячих телефонів або годинників-телефону, ці категорії теж непогано продаються). Кримінал використовує одноразові телефони для своїх цілей, приблизно 10% продажів таких пристроїв служать для цих цілей. На мережах операторів кримінальні трубки добре помітні вони виникають на мережі, ними користуються від сили день-два, потім вони назавжди зникають. Так само як і по SIM-картах видно, що номери оформлені на реальні паспортні дані, але люди про «свої» SIM-картки нічого не знають. І так само ці SIM-карти припиняють працювати через один-два дні.

Найгірше продаються апарати в сегменті від 1000до 2000 рублів (у роздрібних цінах). Вони, з одного боку, вже примикають до ціни смартфона — як б/в, так і нового. Але ця категорія телефонів затиснута між моделями першої ціни та дорожчою «кнопкою», наприклад, телефонами з підтримкою 4G. Люди, які усвідомлено обирають 4G-«кнопку», роблять це з кількох причин. У Москві Tele2 не має підтримки 2G-мереж, а більшість кнопкових телефонів саме такі. Як наслідок, купують 4G-трубки, іншого вибору просто нема.

Переваги таких апаратів також у тому, що вонизабезпечують хорошу якість передачі голосу, довго працюють від однієї зарядки, навіть мають підтримку Wi-Fi в деяких випадках, але за можливостями їм дуже далеко навіть до недорогого смартфона, вони значно простіше. Це зовсім не означає, що ними неможливо користуватися, тут є цікаві сценарії, наприклад запис усіх дзвінків. Що використовують не лише люди окремих професій, а й менеджери в ресторанах, коли приймають дзвінки клієнтів, щоб потім не було різночитань.

Іноді 4G-кнопку купують, щоб роздавати собімобільний інтернет, такий собі невеликий роутер. Крутив рік тому "кнопку" Itel Magic 2 4G, але не сподобалося, що батарейка всередині 1900 мАг, ціна в Росії була близько 4 000 рублів. І всередині урізаний Android, тож довго роздавати інтернет не вийде.

Але другий фокус у продажах кнопки припадає саме на сегмент близько 4 000 рублів. Звідси висока середня ціна для кнопкових апаратів у роздрібних продажах, у 2022 році вона становила 1600 рублів.

У першому кварталі 2023 року ринок кнопковихтелефонів різко впав, причому це характерно не лише для Росії, а й для світових ринків – Африки, Європи, США. У Росії падіння рік до року склало близько 24%, у квітні ринок пожвавився, далася взнаки активність дистриб'юторів, плюс у магазини пішли люди. Маркетинг практично ніяк не впливає на продаж «кнопки» першої ціни, але помітний при продажах пристроїв ціною від трьох тисяч рублів. У Росії на складах сьогодні близько 5.5 млн кнопкових пристроїв ринок затоварений. Обсяг роздрібного продажу у 2023 році становитиме близько 5 млн телефонів, що означає скорочення ринку на 15%. Для порівняння, прогноз продажів смартфонів – 26.5 млн штук, тобто цей сегмент ринку залишиться на рівні 2022 року.

У довгостроковій перспективі кнопкові телефонипродовжать падіння, мінімальний рівень цього ринку знаходиться на позначці 3-3.5 млн штук на рік. Подальше падіння стане можливим лише при зниженні цін на смартфони, якщо вартість смартфонів та кнопкових телефонів буде однаковою. Скорочення такої аудиторії, як люди похилого віку, в силу природних причин (люди смертні) вимиває продажі кнопкових телефонів, їх частка поступово скорочується. Літні люди віком понад 65 років - це до третини всіх користувачів кнопкових апаратів в Росії. Усього ж на мережах операторів у Росії проникнення кнопкових телефонів становить на початку 2023 року 18% від загальної кількості телефонів та смартфонів. Цифра помітна, ігнорувати її точно не вдасться.

Коли ми зможемо вийти на рівень 3-3.5 млн кнопкових телефонів? Думаю, що це питання кількох років, оскільки падіння прискориться найближчими роками. Орієнтовно ринок може стати таким у 2026 році. Що потенційно загострить конкуренцію між гравцями, їм не вистачає місця на ринку вже сьогодні, обсяги поставок забезпечують ефективність операцій, але скоро їх не вистачатиме (зростання цін через невеликі поставки). Що потенційно може дати нам вихід на рівень в 1000 рублів за найдоступніший кнопковий телефон вже в другій половині 2024 або на початку 2025 року. Але тут багато залежить від кон'юнктури ринку, курсу рубля та інших складових. Факт у тому, що середня ціна "кнопки" при падінні обсягу ринку збільшуватиметься, ця тенденція буде незмінною. Але знову наголошу, що ринок живий і залишиться таким ще довгі роки, про смерть цього ринку поки що неможливо говорити серйозно.

Два тижні з кнопковим телефоном – мрія журналіста, юриста та бізнесмена?

Озброївся кнопковою розкладачкою і користувався цим апаратом кілька тижнів – запис розмов на диктофон, VoLTE та підтримка 4G, цікавий досвід використання.

Огляд кнопкової 4G-розкладачки Alcatel 3082X

Кнопкова розкладачка з док-станцією, підтримкою 4G, записом розмов та тривалим часом роботи. Додатковий телефон до смартфона.

Mobile-review.com Кому потрібен кнопковий телефон у 2020 році

Кожен квартал у Росії продається кількамільйонів кнопкових телефонів, а від загальної кількості пристроїв у мережах операторів їх до 40%. Звідки ці цифри, чому люди продовжують купувати прості дзвонилки? Навіщо вони потрібні?