Європейський анонс Xiaomi 13 Pro та інших продуктів. Космічні ціни для Європи

Вітаю.

Однією з презентацій, що визначають параметри ринку у 2023 році, безумовно, став європейський запуск

продуктів від Xiaomi, причому більшу частину з нихкомпанія вже почала продавати у Китаї. У Xiaomi роблять ставку на те, що компанія є рівною як Samsung, так і Apple. Що означає просту істину — вона може створювати продукти з тією самою вартістю, як і перелічені компанії. На мій погляд, виглядає це дещо самовпевнено, сила бренду Xiaomi сильно поступається вищезазначеним конкурентам, що доводять продаж смартфонів вартістю понад 50 тисяч рублів. Ну, або, якщо хочете, смартфонів, які перевищують на полицях рубіж у тисячу доларів.

За останні роки у Xiaomi виросли конкурентиособі китайських виробників - відмінні смартфони за співвідношенням ціна/якість робить realme, за рік запаморочливо злетіла в середньому сегменті Tecno і замахнулася на сегмент флагманів і навіть смартфон з гнучким екраном, про нього докладно поговоримо днями. Перераховувати всіх гравців не буду, вони поступово починають тиснути на продаж Xiaomi, причому як на рідному китайському ринку, так і у світі.

Тисне на Xiaomi та ж Honor, яка бере своєне за рахунок дисконту, а вмілим маркетингом. У той же час у Xiaomi маркетинг та просування товарів залишаються слабким місцем, адже раніше вони продавалися самі за рахунок своїх характеристик та ціни, що створило славу компанії. Але покупець товарів від Xiaomi дуже чутливий до ціни, збільшення вартості моментально призводить його до висновку, що з компанією твориться щось не те. Давайте подивимося на фінальний слайд із презентації у Барселоні, тут є європейські ціни на всі новинки від компанії.

Що сказати?За модель 13 Pro просять 1299 євро, звичайний Xiaomi 13 коштує 999 євро, навушники оцінили в 249 євро, годинник - від 299 євро. Космічні ціни, які не відповідають сприйняттю компанії, продажів із такими цінами не може бути. Думаю, що перед нами розігрується драма, в якій Xiaomi у рамках кризи намагається стати компанією, яка вміє заробляти гроші. Для цього потрібно продавати свої товари із пристойною маржею. Проблема тільки в тому, що в минулі сезони компанія наслідувала інший курс і ці ціни відштовхнуть покупців, тут не може бути різночитань.

Різне

Партнерський матеріал

Реальність та перспективи ринку IT-професій

Які професії найбільш популярні та високооплачувані?

Суботня кава №239

Налийте чашку підбадьорливої суботньої кави іознайомтеся з новинами тижня. У Росії з'явилися планшети на Android з HMS Core, смартфон Honor надійшов у продаж, нові пільги для власників електрокарів, а на Apple TV+ вийшов гарний серіал.

Тест Geely Coolray. Плюси і мінуси

Ми вже детально розповідали про Geely Coolray, сьогодні ж розглянемо плюси та мінуси цього міського кросовера. Все ж таки модель тепер входить у трійку лідерів з продажу серед кросоверів.

Warhammer 40,000 у телефоні. Тепер абсолютно безкоштовно!

Світ Молота Війни у вашому телефоні – огляд того, у що можна пограти зараз. Наскільки збереглася грабельність після відключення покупок і що буде, якщо Google вирішить піти зовсім з Росії.

Давайте подивимося на ці моделі та оцінимо, що нам пропонують за такі гроші, а почнемо з флагмана лінійки – Xiaomi 13 Pro.

Порівняно з минулорічним Xiaomi 12S Ultraзмін вистачає, але вони такі ж, як у інших компаній, основний модуль камери залишився таким самим — 1-дюймова матриця, яка знімає відмінно, але назвати її найкращою все ж таки не можна.

Швидкий огляд Xiaomi 12S Ultra

Найкраще мобільне рішення для людей, які обрали смартфон заради фотографії…

Короткий перелік змін - варіанти пам'яті12/256 та 12/512 ГБ, тепер це UFS 4.0, що дає більшу швидкодію, процесор Snapdragon 8 Gen.2. Задник виконаний із скла (сатинування, Corning Gorilla Glass Victus). Зовні апарат нагадує Galaxy S23 Ultra, явно повторює його, тут навіть подібна вартість.

Погляньмо на ціни на китайські варіанти цієї моделі в Росії, наприклад, на Ozon.

Приблизно на 20% дорожче, ніж просять Xiaomi 12S Ultra. І це зрозуміло, але обидві моделі виглядають занадто дорогими. Коротко набір характеристик:

Екран 6.73 дюйма, LPTO, 1-120 Гц, сенсорний шар 240 Гц, AMOLED, 3200×1440 пікселів, яскравість до 1200 нит (1900 нит пікова)
Камери - три модулі по 50 мегапікселів кожен;
Фронтальна камера 32 мегапікселі;
Батарея Li-Ion 4820 мАг, швидка зарядка 120 Вт (24 хвилини до 100%);
Бездротове заряджання на 50 Вт, реверсивне заряджання до 10 Вт;
Стереодинаміки;
Захист від води IP68;
Процесор Snapdragon 8 Gen.2.

Відмінний флагман з дуже цікавим наборомкамер, характеристик, але надто висока вартість. І він виходить вже після Galaxy S23 Ultra, продаж якого до моменту виходу 13 Pro триває місяць. Також як і попередня модель, цей флагман від Xiaomi виявиться нішевим, чекати на високі продажі не доводиться. Це не масовий ринок у жодному вигляді, компанія не напрацювала лояльну аудиторію для таких моделей.

Теоретично звичайний Xiaomi 13 мав статипаличкою-виручалочкою, моделлю, яка продається добре та формує сприйняття компанії. Але тут також ціна від тисячі євро, що робить її далеко не такою цікавою для аудиторії компанії.

Порівняно з флагманом сильно спростили набіркамер, що логічно. Екран FHD+, він не такий просунутий, але дуже непоганий у своєму класі (виступає конкурентом S23+). Варіанти по пам'яті - 8/256 та 12/256 ГБ.

Гарний апарат, але тут історія про наявністьXiaomi 12, який дуже близький у всьому, змін не так багато. У Росії її глобальну версію цього смартфона можна купити приблизно за 45-50 тисяч рублів (12/256 ГБ). І знову новинка виглядає як щось цікаве, але не всім. У цьому сегменті продажу Xiaomi дуже низькі, вони непомітні на тлі як Apple, так і Samsung.

Ціни для Росії залишаються найголовнішим питанням,на виставці в Барселоні представники компанії озвучували дуже низькі ціни для нашого ринку, наприклад, версія Pro - 74990 рублів у початковій конфігурації, звичайний Xiaomi 13 - 49990 рублів, а версія Lite - 34990 рублів. Погодьтеся, що це зовсім інші ціни, ніж у Європі. Наскільки вони будуть реальними, неясно, нам залишилося дочекатися анонсу вартості у Росії. Але за таких цін у цих моделей є шанси, хоча лінійка від Samsung порівнянна за вартістю, а китайські флагмани інших компаній коштують помітно дешевше.

Як приклад божевілля європейських цін давайте подивимося на навушники - Buds 4 Pro. Ціна в 249 євро явно бадьорить.

Маркетинговий опис не так важливий, він завждивиглядає гарно. Ті ж Buds2 Pro від Samsung в Росії можна купити за ціною близько 11 тисяч рублів, а це навушники, які зарекомендували себе як найкращі у своєму класі, у них практично немає вад. У той же час для Європи Xiaomi намагається позиціонувати свої навушники один на один з AirPods Pro, що кумедно. І виграти в цій сутичці Xiaomi не зможе, вибір завжди буде на користь Apple. Для Xiaomi важливо бути у правильній вартості, продавати свій товар за реальні гроші. Але сьогодні компанія цього не робить, і навіть влаштовуючи розпродажі, перекреслюючи дуже високі ціни, не можна домогтися лояльності. Швидше це відлякає частину покупців, надто швидке уцінка товарів, які тільки з'явилися на ринку. Мій висновок простий - Xiaomi необхідно потурбуватися про нормальне планування і просування, а не намагатися дорого продавати свої товари. Відмовлятися від напрацьованого досвіду та сприйняття бренду як мінімум безглуздо. Це призведе до сумних наслідків. Криза сьогодні скрізь, і презентація від Xiaomi це добре показує — космічні ціни для європейського ринку, в які навіть у компанії не дуже вірять, далі будуть знижки. І це руйнує позиціонування виробника, він не готовий грати в сегменті флагманів від Apple та Samsung, для цього не вистачить маркетингу та сприйняття бренду. Класичний випадок, коли компанія намагається здаватися, а чи не бути. Прикро, що продукти досить цікаві, але це бажання показати себе як конкурента Apple вбиває все на корені.

За якої вартості ви готові розглянути покупкуXiaomi 13/13 Pro, звичайно, якщо вам цікаві продукти цієї цінової категорії? А також що ви думаєте про позиціювання флагманів компанії як конкурентів Apple і Samsung, воно можливо, або поки це всього лише ігри уяви?