На який ринок виходить Apple із гарнітурою Vision Pro? Обсяг продажів та гравці

Вітаю.

Обговорення гарнітури доповненої реальності від Apple в більшості випадків стосуються її вартості,

того, що вона «вміє» у демонстраційних роликах,але не зачіпають ринок AR/VR-рішень, поміщають гарнітуру поза контекстом існуючих гравців та продажів. Хтось захоплюється гарнітурою, хтось каже, що вона не може злетіти за визначенням. Причому останні навіть наводять як докази реакцію інвесторів, а саме зниження вартості акцій після презентації найголовнішого продукту від Apple. Подивившись на те, як поводяться акції, можна зробити такий висновок.

Ось тільки потрібно ще врахувати, що акції Appleповодяться так практично завжди. Перед презентацією нових продуктів вони ростуть, а потім трохи відкочуються назад. Винятки із цього правила трапляються, але це скоріше аномалії. Тому робити висновок про продукт щодо поведінки акцій, м'яко кажучи, дуже сміливо. Та й самі інвестори настільки різношерсті, часто зовсім не розуміються на технологіях і ринку, так що це показник так собі. Акції Apple давно стали фінансовим інструментом, невеликим заводом свічки, який приносить гроші і мало залежить від реальних продуктів, продажів і так далі. Якби це було інакше, і капіталізація компанії не бовталася б близько рівня в три трильйони доларів, як це відбувається сьогодні. Така висока капіталізація добре відображає нездоров'я фондового ринку і ще обернеться великим криком тих, хто втратить свої гроші за його різкого падіння. Тому сміливо забувайте про вартість акцій, вона не показує зовсім нічого.

Давайте заглянемо до звіту IDC за 2022 рік,якому описується ринок AR/VR-гарнітур (включаючи, звичайно, шоломи). Загальний обсяг продажів становив 8.8 млн гарнітур, по відношенню до попереднього року падіння становило 20.9%. Причиною падіння називають те, що у 2021 році основні продажі забезпечили люди, які працюють із дому, шукають собі нових розваг. Так само як і вихід гарнітури Meta* Quest 2. У 2023 році цій гарнітурі вже два роки, і продаж не такий гарний. На даний момент вартість цієї гарнітури становить 300 доларів без урахування податків.

За розрахунками IDC, частка ринку Meta* становила 80%,друге місце посіла ByteDance (Pico), у них частка була близько 10%. Інші компанії, помітні на цьому ринку - DPVR, HTC, iQIYI. Є цікавий новачок Nreal, вони спромоглися поставити на ринок близько ста тисяч гарнітур, шосте місце серед усіх виробників.

Марк Цукерберг вірить у майбутнє VR-технологій,створення віртуальної дійсності і тому є піонером цього напряму. Для його розвитку було створено окрему компанію Reality Labs, щоб оцінити її комерційні успіхи, можна заглянути у фінансові звіти Meta*. У 2019 році Reality Labs показала збиток у 4.5 млрд доларів, у 2020 році – 6.6 млрд доларів, у 2021 році – 10.2 млрд доларів (найуспішніший рік у продажах гарнітур), у 2022 році – 13.7 млрд доларів. У першому кварталі 2023 року збиток становив 4 млрд доларів, тобто приблизно порівняти зі збитком за рік чотири роки тому. Вражає? Не те слово.

Гаджети

На правах реклами

Робот-пилосос 360 Botslab P7

Бюджетний робот-пилосос із голосовим керуванням, вмінням будувати карти приміщення та часом роботи до 90 хвилин, а також вологим прибиранням.

360

Суботня кава №254. WWDC 2023

Налийте чашку ароматної суботньої кави таознайомтеся з новинами тижня. Apple представила шолом змішаної реальності і новий MacBook Air, стали відомі подробиці про новий Asus Zenfone 10, а в Росію їдуть три нові китайські автомобілі.

Тест OMODA C5. Стильно модно молодіжно

Кросовер Omoda C5, виконаний у кузові крос-купе, виглядає футуристично та притягує до себе погляди.

Огляд ноутбука ROG Zephyrus M16 (GU603)

Огляд ноутбука ROG Zephyrus M16 (GU603): потужна і стильна ігрова новинка з найактуальнішим залізом і спритним екраном.

Влітку 2022 року через зростання собівартостікомпонентів та виробництва в Meta* підняли ціни на всі гарнітури, базова модель Quest 2 стала коштувати 400 доларів замість 300. Зміна цін зачепила й інші моделі, але через півроку компанія знизила ціни, повернувши на колишній рівень. Несподівано виявилося, що люди не готові купувати гарнітури за високою ціною, у них немає ефекту новизни, продукт добре знайомий ринку. Водночас вартість Quest Pro знизилася з 1500 до 1000 доларів, хоча гарнітура одна із знакових на ринку (і це пояснює збитки, які є у Reality Labs, продаж заліза доводиться субсидувати).

Основна проблема VR/AR-гарнітур полягає втому, що це абсолютно новий продукт для покупців, вони не знають, чого від нього чекати, відсутня велика кількість ігор або додатків, які б дали якусь нову якість. Плюс багато гарнітур банально незручні, в них потіє голова, виникає почуття дискомфорту від руху у віртуальному світі, перераховувати мінуси можна довго. Одним із головних споживачів таких гарнітур стають ігрові клуби, де їх можна скуштувати. У Росії таких закладів по всій країні більше сотні, що вже дає помітний сегмент ринку кілька тисяч гарнітур. Якщо подивитися зріз продажів у Росії за 2021-2022 роки, то виявиться, що сукупно у нас було продано близько 30 тисяч гарнітур, додамо сюди сірий ринок (з натяжкою ще тисяч десять) — не більше 20 тисяч гарнітур на рік. І це враховуючи, що російський ринок один із найцікавіших, люди люблять пробувати щось нове. Особистий приклад тут зовсім не показник, але в мене валяється на полиці кілька гарнітур. Чому валяються? Відповідь у тому, що, крім рідкісних гостей, вони нікому не цікаві, я награв у перші ж дні і просто відклав їх. Не з'являється нічого такого, що може змусити мене користуватися ними, тим більше щодня.

Вважати, що Apple виходить у абсолютно вільнунішу, де немає інших гравців і компанія миттєво займе максимальну частку, не можна. Першим та головним обмеженням стає вартість пристрою, вона починається від 3499 доларів плюс податки. За рахунок необхідних аксесуарів ціна шолома легко сягне 4300-4400 доларів, що разом з податками дасть нам вартість 4700-4850 доларів. Ціна у будь-якому вимірі астрономічна. Те, що в Apple люблять купувати максимум можливого, не викликає сумнівів, але вважати ринок США готовим до такої ціни не можна.

Спочатку гарнітура буде продаватися в США,при цьому ринок США другий у світі після китайського. Це не головний ринок, хоча середня ціна гарнітури, що продається, тут більше. Різні оцінки свідчать, що обсяг продажів у Північній Америці становить близько 2.5 млрд доларів. У Китаї близько 3 млрд доларів. Загальний обсяг ринку - трохи менше 8 млрд доларів у 2022 році. Це середнє значення оцінок із різних джерел, але всі вони сходяться на тому, що обсяг продажів заліза навіть у 2023 році не зможе перевищити 10 млрд доларів у всьому світі.

У березні 2023 року в Bloomberg вийшла замітка зпосиланням на джерела всередині Apple, де стверджувалося, що компанія переглянула плани продажу своєї гарнітури. Початковий план був продати 3 млн. штук у перший рік, потім цей план переглянули у бік одного мільйона штук, а потім знизили до 900 тисяч штук. Виглядає такий план не амбітним, а просто фантастичним. Якщо взяти середню вартість гарнітури від Apple у 4000 доларів з урахуванням аксесуарів, то вийде, що 0.9 млн. штук дасть нам продажі на 3.6 млрд. доларів. З урахуванням незначного зростання ринку це може означати приблизно 30% ринку першого року. Згадуємо, що більшість продажів припадає на гарнітури ціною 300 доларів, і дивуємося. Безперечно, в Apple вміють створювати нові ринкові ніші. Можливо, у компанії вважають, що й тут цей трюк пройде. Але ціна продукту надто висока для іграшки, яка не дає реальних сценаріїв використання. Гарнітура від Apple почала створюватися в момент, коли всі були п'яні можливості VR, а Цукерберг віщав про неминуче майбутнє, але воно так і не настало. У проект інвестували мільярди, можливо, було складно від нього відмовитися, хоча саме в Apple могли списати свої гроші в брухт і йти далі. Але з якихось причин цей проект захотіли запустити.

Наскільки середньостатистичний американець готовийкупити таку гарнітуру? Давайте подивимося на медіанний дохід у США, він становить 31 тисячу доларів на рік (дані за 2019 рік, з урахуванням інфляції, медіанний дохід мав підрости, але цифр поки що немає). Джерело цифр – статистичне управління США, знайти їх можна ось тут.

Якщо судити з цифр медіанного доходу, товіддати більше 10% чи свій місячний дохід не зможе практично ніхто. Гарнітура від Apple орієнтована виключно на багатих людей, навіть не на середній клас (останні мають медіанний дохід близько 45 000 доларів, що не сильно змінює картинку). І це багато в чому важкий люкс, а не продаж технологій.

В історії є приклад одного продукту від Apple,який був невідомий аудиторії, викликав ажіотаж, але одержав неправильну вартість і, як наслідок, не продавався. Це iPhone. У червні 2007 року продаж у США почався за ціною від 499 доларів плюс дворічний контракт від AT&T. У той час, як більшість моделей того ж класу продавалися за 199 доларів у рамках таких же контрактів. У стислі терміни в Apple усвідомили, що ціна є перешкодою для продажу, вони почали падати — продукт не був затребуваний за такою вартістю. Безпрецедентним кроком стало зниження ціни (практично неможливий випадок для Apple), вартість знизили на 200 доларів, чим викликали гнів у тих, хто купив його раніше за повну вартість. Невдоволеним першим покупцям дали ваучери на сто доларів, їх можна було витратити у магазині Apple. Різке зниження ціни iPhone підштовхнуло до продажу, хоча в рамках дворічного контракту цей телефон залишався найдорожчим у світі і в США. Проте помилкове позиціонування могло коштувати компанії дуже дорого. Зрозуміло, що сьогодні принципово інший час, інший ринок, гроші варті інакше. Але все одно певні паралелі із тією історією простежуються.

Незвичний пристрій практично повнийнерозуміння, для чого його можна використати, і непереконливі демонстрації на презентації Apple — наприклад, мені дивно було бачити твердження, що я зможу працювати в такій гарнітурі. Я не хочу купувати її як робочий інструмент для роботи з текстами, це банально дивно і незручно. Мій ноутбук за пару тисяч доларів набагато краще справляється із цими завданнями.

Можливо, якісь підказки нам може датиринок смартфонів з гнучкими екранами. Незвичний форм-фактор для пристроїв, які нам знайомі, їх корисність очевидна, і ми не можемо без них обійтися. Перевага також зрозуміла - збільшення площі екрану, що дає низку незаперечних плюсів.

Подивіться, як розвивався ринок смартфонів із гнучкими екранами. Три роки пішло на розгойдування ринку, при цьому на ньому більше десятка компаній, безліч різних моделей та цінових пропозицій.

Нічого навіть близького на ринку AR/VR-гарнітур немає,тут менше гравців, менше пропозицій по залізу. І конкуренція значно нижча, а й покупців майже немає. Як у Apple зможуть створити цей ринок із найдорожчим продуктом, я не бачу. Також необхідно врахувати, що більшість сценаріїв використання гарнітур поза домом - це офіси продажів забудовників, різні симулятори для навчання в компаніях, музеї і так далі. Але це не тип споживачів, що може орієнтуватися на найдорожчі пристрої з наявних. Безумовно, і якісь забудовники пустять пилюку в очі, куплять Vision Pro, але таких точно буде небагато.

На даний момент Vision Pro - це красивідемонстраційні ролики, але гарнітуру ніхто в реальному житті не випробував. І тут може бути безліч питань, кожне з яких здатне зруйнувати сприйняття продукту. Це не питання віри, надто багато слабких місць. І поки все виглядає так, що навіть шалені фанати Apple чекатимуть відгуків, дивитимуться на перші приклади використання. І якщо вони викличуть сумніви, то продажу не буде. Продукт, м'яко кажучи, спірний з погляду ціни та можливих областей застосування, їх просто немає зараз. Нам необхідно чекати реальних відгуків користувачів, навіть не оглядів у підгодуваній пресі, і тоді робити хоч якісь висновки. Поки ми бачили тільки те, що думає про свій продукт Apple, але він не готовий, продовжується розробка. Компанія залишила собі ще рік, щоб випустити пристрій. Як ми пам'ятаємо, і в менш складних питаннях трапляються проблеми, та ж бездротова зарядка від Apple так і не вийшла на ринок, виявилася не по зубах інженерам компанії, хоча її оголосили. Тут таке навряд чи станеться, але недоліків гарнітури буде явно набагато більше, ніж сьогодні можна уявити.

P.S. Немає сумнівів у тому, що тисячі за дві з'явиться гарнітура Vision, можливо навіть на початку наступного року, але це ніяк не змінить міркувань вище. Вона все одно буде надто дорогою.

*Компанія Meta Platforms, до якої входять соціальні мережі Facebook та Instagram, визнана екстремістською організацією та заборонена в РФ.

Apple Vision Pro — AR/VR-гарнітура як заміна MacBook для роботи

Чутки підтвердилися, Apple випустили AR/VR-гарнітуру з ціною від 3 500 доларів плюс податки. Розбираємось у тому, що нам показали і наскільки можна вірити роликам компанії.

2024 - час смартфонів з гнучкими екранами. Конкуренція, обсяг ринку та майбутнє

Як розвиватимуться смартфони з гнучкими екранами, якою є цінова політика, чому копіюють Samsung і чим відрізняються пристрої. Обсяг ринку і куди він іде.

</ P>