На које тржиште Аппле улази са Висион Про слушалицама? Обим продаје и играчи

Здраво.

Дискусије о Аппле-овим слушалицама проширене стварности углавном се односе на њихову цену,

шта она "зна" у демо снимака,али ни на који начин не утичу на тржиште АР / ВР решења, поставите слушалице ван контекста постојећих играча и продаје. Неко се диви слушалицама, неко каже да се по дефиницији не могу скинути. Штавише, ови други чак као доказ наводе реакцију инвеститора, односно пад вредности акција након представљања најважнијег производа компаније Аппле. Гледајући како се акције понашају, можемо извући следећи закључак.

Само треба да узмете у обзир оно што Аппле делипонашати се тако скоро све време. Пре представљања нових производа, они расту, а затим се мало повуку. Постоје изузеци од овог правила, али они су прилично аномалије. Стога је врло храбро доносити закључак о производу на основу понашања акција, благо речено. Да, и сами инвеститори су толико разнолики, често потпуно несвесни технологије и тржишта, тако да је ово тако-тако показатељ. Аппле акције су дуго биле финансијски инструмент, мала фабрика свећа која доноси новац и мало зависи од стварних производа, продаје и тако даље. Да је другачије, капитализација компаније не би висила око нивоа од три трилиона долара, као што се данас дешава. Овако висока капитализација добро одражава лоше здравље берзе и такође ће се претворити у велики крик за оне који ће изгубити свој новац када он нагло падне. Стога, слободно заборавите на вредност акција, она не показује апсолутно ништа.

Хајде да погледамо извештај ИДЦ-а за 2022.који описује тржиште за АР/ВР слушалице (укључујући, наравно, шлемове). Укупна продаја износила је 8,8 милиона слушалица, што је пад од 20,9% у односу на претходну годину. Разлог за пад је што су 2021. године главну продају обезбедили људи који раде од куће, тражећи нову забаву. Као и издавање слушалица Мета* Куест 2. Ове слушалице су већ две године старе 2023. и продаја није тако добра. Ове слушалице тренутно коштају 300 долара пре опорезивања.

Према ИДЦ прорачунима, Мета* тржишни удео је био 80%друго место заузео је БитеДанце (Пицо) са уделом од око 10%. Друге компаније запажене на овом тржишту су ДПВР, ХТЦ, иКИИИ. Ту је занимљив новајлија Нреал, успели су да пласирају на тржиште око сто хиљада слушалица, шесто место међу свим произвођачима.

Марк Закерберг верује у будућност ВР технологијестварање виртуелне стварности и стога је пионир у овом правцу. За њен развој створена је посебна компанија Реалити Лабс, за оцену њеног комерцијалног успеха можете погледати финансијске извештаје Мете*. Реалити Лабс је 2019. године пријавио губитак од 4,5 милијарди долара, 2020. - 6,6 милијарди долара, 2021. - 10,2 милијарде долара (најуспешнија година у продаји слушалица), 2022. - 13,7 милијарди долара. У првом кварталу 2023. губитак је износио 4 милијарде долара, што је приближно упоредиво са губитком за годину пре четири године. Импресиван? Не та реч.

Направа

Оглашавање

Робот усисивач 360 Ботслаб П7

Повољан робот усисивач са гласовном контролом, могућношћу прављења мапа просторија и временом рада до 90 минута, као и мокро чишћење.

360

Суботња кафа #254. ВВДЦ 2023

Сипајте шољицу мирисне суботње кафе ипогледајте вести недеље. Аппле је представио кацигу мешовите реалности и нови МацБоок Аир, постали су познати детаљи о новом Асус Зенфоне 10, а три нова кинеска аутомобила иду у Русију...

ОМОДА Ц5 тест. Модерна, модерна омладина

Кросовер Омода Ц5, направљен у задњем делу крос-купеа, изгледа футуристички и привлачи погледе.

Преглед лаптопа РОГ Зепхирус М16 (ГУ603).

Преглед лаптопа РОГ Зепхирус М16 (ГУ603): моћан и модеран играчки новитет са најновијим хардвером и окретним екраном…

У лето 2022. због раста трошковакомпоненте и производња у Мета* подигли су цене за све слушалице, основни модел Куест 2 је почео да кошта 400 долара уместо 300. Промена цене је утицала и на друге моделе, али шест месеци касније компанија је снизила цене, враћајући се на претходни ниво. Одједном се показало да људи нису спремни да купују слушалице по високој цени, немају ефекат новине, производ је добро познат тржишту. Истовремено, цена Куест Про-а је пала са 1.500 долара на 1.000 долара, иако су слушалице једна од иконичних на тржишту (и то објашњава губитке које Реалити Лабс има, продаја гвожђа мора бити субвенционисана).

Главни проблем са ВР/АР слушалицама јечињеница да је ово потпуно нов производ за купце, не знају шта да очекују од њега, не постоји велики број игрица или апликација које би дале неки нови квалитет. Осим тога, многе слушалице су једноставно неудобне, глава се зноји у њима, постоји осећај нелагодности од кретања у виртуелном свету, дуго можете набрајати недостатке. Један од главних потрошача таквих слушалица су клубови за игре, где их можете испробати. У Русији постоји више од стотину таквих установа широм земље, што већ даје значајан тржишни сегмент од неколико хиљада слушалица. Ако погледате пресек продаје у Русији за 2021-2022, испоставља се да смо укупно продали око 30 хиљада слушалица, додајмо овде сиво тржиште (са још десет хиљада) - укупно, не више од 20 хиљада слушалица годишње. А с обзиром да је руско тржиште једно од најрадозналијих, људи воле да пробају нешто ново. Лични пример овде уопште није показатељ, али имам неколико различитих слушалица које леже на полици. Зашто падају? Одговор је да, осим ретких гостију, они никога не интересују, већ сам у првим данима играо довољно и једноставно их одложио. Не постоји ништа што би ме могло натерати да их користим, посебно на дневној бази.

Узмите у обзир да Аппле иде у апсолутно бесплатнониша у којој нема других играча и компанија ће одмах заузети максималан удео је немогућа. Прво и најважније ограничење је цена уређаја, која почиње од 3.499 долара плус порез. Због неопходних додатака, цена кациге ће лако достићи 4300-4400 долара, што ће заједно са порезом коштати 4700-4850 долара. Цена у било којој димензији је астрономска. Нема сумње да Аппле воли да узме максимум, али је немогуће сматрати да је тржиште САД спремно за такву цену.

Слушалице ће се у почетку продавати у САД,док је тржиште САД друго у свету после Кине. Ово није главно тржиште, иако је просечна цена слушалица које се овде продају виша. Различите процене показују да је продаја у Северној Америци око 2,5 милијарди долара. У Кини око 3 милијарде долара. Укупна величина тржишта је нешто испод 8 милијарди долара у 2022. Ово је просек процена из различитих извора, али се сви слажу да продаја гвожђа, чак ни 2023. године, неће моћи да пређе 10 милијарди долара широм света.

У марту 2023. објављен је чланак у Блоомбергу сапозивајући се на изворе унутар Аппле-а, који су тврдили да је компанија ревидирала планове продаје својих слушалица. Првобитни план је био да се у првој години прода 3 милиона јединица, затим је овај план ревидиран на милион јединица, а затим смањен на 900 хиљада јединица. Такав план не изгледа амбициозно, већ једноставно фантастично. Ако узмемо просечну цену Аппле-ових слушалица од 4.000 долара, укључујући додатке, онда се испоставља да ће нам 0,9 милиона јединица дати продају од 3,6 милијарди долара. С обзиром на маргинални раст тржишта, то би могло значити отприлике 30% тржишта у првој години. Сетимо се да је већина продаје за слушалице од 300 долара и изненађени смо. Наравно, Аппле зна како да створи нове тржишне нише. Можда компанија верује да ће овај трик и овде успети. Али цена производа је превисока за играчку која не пружа стварне случајеве употребе. Аппле-ове слушалице су почеле да настају у време када су сви били опијени могућностима ВР, а Закерберг је говорио о неизбежној будућности, али она никада није дошла. У пројекат су уложене милијарде, можда је било тешко одустати од њега, иако су само у Епл-у могли да отпишу свој новац као отпад и да наставе даље. Али из неког разлога су желели да покрену овај пројекат.

Колико је спреман просечан Американацкупити ове слушалице? Погледајмо средњи приход у САД, он је 31 хиљада долара годишње (подаци за 2019. кориговани за инфлацију, средњи приход је требало да порасте, али још нема цифара). Извор података је Завод за статистику САД, можете их пронаћи овде.

Дакле, судећи по средњим цифрама приходаскоро нико неће моћи да да више од 10% или својих месечних прихода. Аппле-ове слушалице су намењене искључиво богатима, чак ни средњој класи (ови други имају средњи приход од око 45.000 долара, што не мења много слику). А ово је на много начина тежак луксуз, а не продаја технологије као такве.

У историји постоји пример једног производа компаније Аппле,која је била непозната публици, изазвала је пометњу, али је добила погрешну цену и као резултат тога није продата. Ово је иПхоне. У јуну 2007, продаја у САД је почела са 499 долара плус двогодишњи уговор са АТ&Т-ом. Док је већина модела исте класе продата за 199 долара по истим уговорима. За кратко време, Аппле је схватио да је цена препрека продаји, почели су да падају – производ није био тражен по тој цени. У потезу без преседана, цена је снижена (за Аппле практично немогуће), смањујући цену за 200 долара, што је разбеснело оне који су га раније купили по пуној цени. Незадовољни први купци добили су ваучере од сто долара да потроше у Аппле Сторе-у. Оштар пад цене иПхоне-а подстакао је продају, иако је остао најскупљи телефон на свету и у САД под двогодишњим уговором. Међутим, погрешно позиционирање може бити веома скупо за компанију. Јасно је да је данас суштински другачије време, другачије тржиште, новац кошта другачије. Али ипак се могу пратити одређене паралеле са том причом.

Необичан уређај, скоро комплетаннепонимание, для чего его можно использовать, и неубедительные демонстрации на презентации Apple — например, мне странно было видеть утверждение, что я смогу работать в такой гарнитуре. Я точно не хочу покупать ее как рабочий инструмент для работы с текстами, это банально странно и неудобно. Мой ноутбук за пару тысяч долларов намного лучше справляется с этими задачами.

Возможно, что какие-то подсказки нам может дать рынок смартфонов с гибкими экранами. Непривычный форм-фактор для устройств, которые нам знакомы, полезность их очевидна, и мы не можем без них обойтись. Преимущество также понятно — увеличение площади экрана, что дает ряд неоспоримых плюсов.

Погледајте како се развило тржиште паметних телефона са флексибилним екранима. Било је потребно три године да се изгради тржиште, са више од десет компанија на њему, много различитих модела и понуда по ценама.

Не постоји ништа ни близу на тржишту АР/ВР слушалица,има мање играча, мање понуде хардвера. И конкуренција је много мања, али купаца готово да и нема. Не видим како Аппле може да створи ово тржиште са најскупљим производом. Такође морате узети у обзир да су већина сценарија за коришћење слушалица ван куће продајне канцеларије програмера, разни симулатори за обуку у компанијама, музејима и тако даље. Али ово није тип потрошача који може циљати на најскупље доступне уређаје. Наравно, неки програмери ће се потрошити и купити Висион Про, али ће их сигурно бити мало.

Тренутно је Висион Про прелепдемо видео снимци, али нико није пробао слушалице у стварном животу. И може бити много питања, од којих свако може уништити перцепцију производа. Ово није ствар вере, превише је слабих тачака. А за сада све изгледа тако да ће чак и побеснели Аппле фанови чекати повратне информације и погледати прве примере коришћења. А ако буду сумњали, онда продаје неће бити. Производ је, благо речено, контроверзан у погледу цене и могућих области примене, они тренутно једноставно не постоје. Морамо да сачекамо праве рецензије корисника, чак ни критике у намамљеним и одушевљеним штампама, и онда извући барем неке закључке. До сада смо само видели шта Аппле мисли о свом производу, али он није спреман, развој се наставља. Компанија је оставила још годину дана да пусти уређај. Као што се сећамо, проблеми се јављају у мање сложеним проблемима, исто бежично пуњење од Аппле-а никада није ушло на тржиште и показало се да је изван могућности инжењера компаније, иако је најављено. Мало је вероватно да ће се то десити овде, али слушалице ће очигледно имати много више недостатака него што се данас може замислити.

П.С. Нема сумње да ће се Висион слушалице појавити за око две хиљаде, можда чак и почетком следеће године, али то неће променити горенаведено резоновање. И даље ће бити прескупо.

*Мета платформе, које обухватају друштвене мреже Фејсбук и Инстаграм, препознате су као екстремистичка организација и забрањене у Руској Федерацији.

Аппле Висион Про - АР / ВР слушалице као замена за МацБоок за посао

Гласине су потврђене, Аппле је објавио АР / ВР слушалице са ценом од 3.500 долара плус порез. Разумемо шта су нам показали и колико можете веровати видео снимцима компаније.

2024. је време паметних телефона са флексибилним екранима. Конкуренција, величина тржишта и будућност

Како ће се развијати паметни телефони са флексибилним екранима, каква је политика цена, зашто копирају Самсунг и по чему се уређаји разликују. Величина тржишта и куда иде.

</ п>