世界の iPhone と iPad のユーザー数の減少。始める

こんにちは。

世の中には、あまり説明を必要としない単純なものがあります。たとえば、製品のコストが

他のすべての同様の製品よりも高価です。その売上は見られません。バーキンバッグは、近くの店舗の通常のバッグと同じ数量では販売されていません。実際、その独占性は製品の歴史の一部です。このような豪華なバッグの費用で、同じサイズのバッグを100個または2個購入できます。金銭的には、高級品がかなりの市場シェアを占めています。しかし、販売されたピースの絶対数では、世界規模ではほとんど見えません。

四半期ごとに勝利のレポートを読んでいますAppleの収益と収益は伸びており、主力製品であるiPhoneの販売は一定の記録を打ち立てました。その後、iPhoneの販売が伸び悩み、世界市場の落ち込みを背景に明るい兆しを見せている。 Apple は、想像力を驚かせるような数字を出すのが好きです。たとえば、iOS デバイスの数は 2022 年の初めに 18 億を超えました。1 年前は 16 億 5000 万のデバイスでした。区別するために重要なのは、人ではなくデバイスです。デバイスには、iPhone (半数以上) のほか、時計、ヘッドフォン、タブレットなどが含まれます。一言で言えば、Apple が販売するすべてのものです。

残念ながら、Apple は常に数字を出します。他メーカーと全く同じように卸しています。パートナーの在庫を見積もることはできません。また、同じ iPhone がどの程度売れているか、売れていないかを見積もることはできません。世界で危機が猛威を振るい、人々は最も高価なデバイスを購入するお金を持っていないため、卸売販売と小売販売の差は拡大しています。しかし、私たちは少なくともこれを間接的に確認したいと考えており、会社の詳細な数字ではなく、第三者の情報源でそれらを探す必要があります.

会社の数値を一緒に考えることを提案しますプラットフォーム全体でアプリやゲームの需要を調査する Sensor Tower は、その売上を評価します。過去 1 年間、特に Android と比較して、Apple の状況は驚くべきものに見えます。

しかし、これは金銭的な収益であり、アプリのダウンロードはどうなるでしょうか?ここで状況は突然変わります。今のところそれほど目立っていませんが、iOS はダウンロードを失います。

ダウンロードの合計数に注意してくださいほとんど同じままで、天井に置かれました。しかし、iOS から Android への再配布がありました。これは史上初めてのことです。そして、20億ダウンロードという数字は、おおむねこの流れに対応しています。ここでさまざまな仮定を立てることができますが、最も明白なのは、ユーザーがこのシステムを選択して Android に切り替えていることです。

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危機の間、iPhoneの販売はそうではないという私たちの理論は以前のレベルにある可能性があり、これを説明できる数値が必要ですが、個々の市場での売上の減少により、全体像を完全に理解することはできません.もう一度アプリケーションに目を向けましょう。ここでは、平均的なスマートフォンでのアプリケーションの数が役に立ちます。毎年、ユーザーがインストールするアプリケーションの数と、ユーザーが月単位で使用するアプリケーションの数は変わりません。これは、約 30 の異なるアプリケーション (iOS の場合) です。このことから、ダウンロードされたアプリケーションの数は、人々が手にしているデバイスの数に直接依存していると結論付けることができます。デバイスが増えるほど、アプリのダウンロード数が増えます。このデータを、323 億回を超えるダウンロード数に重ね合わせてみましょう。これは、おおよそ 10 億回を超える iPhone / iPad です。数字はほぼ同じで、大まかな見積もりであることがわかります（私はそれをプラスまたはマイナスの馬と呼びますが、それは出発点になる可能性があります）。

モルガン・スタンレーのレポートを見てみましょうSensor Tower のデータに基づいて、2015 年以来、同社は開発した方法論に従って計算された App Store の収益を追跡してきました (それはまったく変わっていません)。 2022 年 9 月、同社は App Store の収益の減少を記録しました。これは、米国、カナダ、日本という主要市場に関連しています。収益の前年比での減少は 14% であり、モルガン・スタンレーのアナリストは、これは経済の不確実性によるものであると指摘し、人々は貯蓄を始めました。そして、これは史上初の出来事でした！

これは非常に重要な声明です。人々は論理チェーンを完全に壊しました。この要因の影響を一緒に評価してみましょう。経済危機のため、人々は App Store からアプリやサービスを購入するのをやめました。つまり、数十ドルを節約しています。ここで、10 ～ 20 ドルを節約し、すぐに 1000 ドルでスマートフォンを購入する人を想像してみましょう (または、オペレーターからの契約に基づいてスマートフォンを購入します。これは、非常に追加の月額費用につながります。注文はアプリケーションを購入するときと同じです)。 .もちろん、人々はロジック自体に固有のものではないことを想像することができます。その場合、最後のiPhone用にiPhoneを購入してから、アプリケーションの節約を開始することを認めなければなりません。そのようなアプローチを信じるのは難しいです。世界のすべての国のiPhone所有者の全人口について話しているわけではないことも明らかです.部分的には、収益に影響を与えたロシアでの App Store の閉鎖を考慮する必要がありますが、このイベントは前年比でそのような割合の低下を保証できませんでした。ロシアには iOS ユーザーが少なすぎます。はい、多くの人がサービスの支払いに関する回避策を考え出しています。

まず、App Storeの収益の落ち込みゲームの購入とゲーム内の支払いに関連しています。 Play ストアの場合、9 月の下落率は最大で 9% になると想定されています。これはまさに、人々が遊ぶのをやめ、おもちゃで過ごす時間がどんどん減るモデルです。上の図を思い出してください。これは、2021 年のゲーム販売の伸びを示しています。さらに、危機では、人々は自分自身を忙しく保つために何かを必要とし、ゲームに費やす時間がますます長くなります。これは現実から逃れるための優れた方法です.ゲームは、慎重で落ち着いた生活を送る人だけが利用できるとよく信じられています。根本的に間違っているのは、経済的および社会的激動の時期に、プレイする人の数が劇的に増加することです。唯一の問題は、私たちが今危機のどの部分にいるのかということです。

情報は矛盾しています：一方では、すでに購入したスマートフォンのおもちゃを1セント節約し、他方では非常に高価なデバイスを購入します。そのようなモデルは決して適合しません。

間接的なデータを見ると、ここに興味深い発見が待っています。 SellCell は、中古の iPhone のオファー、つまり Apple Store 以外で Apple の新品がいくらで売られているかを分析します。販売の開始時に、再販業者が常に価格を引き上げ、追加の興奮と不足を生み出すことは周知の事実です。

iPhone 14の販売開始から最初の10日間で、昨年のモデルの2倍の速さで価値が減少しました。そのため、iPhone 14 は 38.4% の価値を失いました (昨年の iPhone 13 では 18.2%)。

中国からの新世代iPhoneの販売予測(Apple の重要な市場) もあまり満足していません。前年比11%減。

あらゆる側面から、私たちは次の情報にさらされています。世界が危機に瀕しているということで、商品の売上はあらゆるカテゴリーで落ち込んでいます。そして、世界で最も高価なデバイスを販売している会社が突然、この幸せなルールの例外になるとは想像もできません。ここから、単純な結論は、彼らが私たちを扱う数字に何か問題があるということです.問題は倉庫在庫の伸びにあると思いますが、棚は飽和していますが、最終消費者への販売に変換されていません。そして、App Store のアプリケーションはこれを間接的に確認しています。世界中の人々の収入の減少を背景に、経済はこの時代の最も重要な反映の1つになるため、これは最も興味深いものの始まりに過ぎないと思います.食料、アプリケーション、燃料の節約。すべての節約。