היסטוריה של משקפי VR של Magic Leap. הונאה של מיליארד דולר?

שלום.

בזמן שקראתי את הספר "אוקולוס", המוקדש לפאלמר לאקי, חלוץ המציאות המדומה, תפסתי את עצמי חושב,

שבאותן שנים דבר אחר לא עזב את דפי העיתונותהשם הוא קפיצת קסם. הסטארט-אפ גייס מיליארדי דולרים, אבל מעולם לא היה לו מוצר, רק רעיונות של האב המייסד, שאי אפשר היה ליישם. שורה של משקיעים, כולל גוגל, שמקפידה מאוד על מה שהיא עושה, והמיליארדים שנזרקו לחברה כדי ליצור מוצר אחד - משקפי מציאות מדומה. אבל זה לא קרה, ולא יכול לקרות. במובנים מסוימים, ההיסטוריה של Magic Leap דומה בעדינות לדרכו של ת'ראנוס ולהבטחה של אליזבת הולמס ליצור טכנולוגיה שאיש לא יכול היה ליצור לפניה. אבל יש גם מספיק הבדלים בגורל החברות, אם אליזבת הולמס היא רמאית, ואנחנו יודעים על זה מדיונים בבית המשפט, אז רוני אבוביץ פשוט מעדיף לא לזכור בתאגידים, מנסה לשכוח את הטעויות שלהם ולא למשוך תשומת לב אליהם .

רוני אבוביץ גדל בפלורידה שםהוא למד הנדסה בתחום הביוטכנולוגיה, אפשר לקרוא לו מדען ללא הנחות. בזמן שהיה באוניברסיטת מיאמי, הייתה לו תשוקה, רוני צייר קומיקס, כמו רבים מבני גילו. דור שנות ה-70 גדל על תרבות ויזואלית ועל הרעיון שהאתמול הבלתי אפשרי הופך לנפוץ היום. ביוטק משכה תשומת לב, ורוני הקים חברה שפיתחה תותבות, כשהמוצר העיקרי הוא זרוע רובוטית. החל משנת 1997, התשוקה שלו לאביזרים פנטסטיים החלה להתגלם במוצר אמיתי, עד 2004 הוא הקים חברה חדשה - MAKO Surgical, אליה הוא מעביר את כל ההישגים שלו, הדברים הולכים כשורה. פרסים שונים, מנתחים מתפעלים מהדיוק של הזרוע הרובוטית, והעסקים פורחים. בשנת 2010, רוני מבין שכל מה שאפשר קרה, הוא כמעט בן ארבעים ועכשיו הוא יכול לחיות להנאתו. השנים הקודמות היו מלאות בעבודה, היה צורך להביא את החברה לציבור, ב-2008 זה קרה, והוא התרחק מהניהול, עכשיו יש לו את תפקיד החזון הראשי. הימים מלאים באושר, הוא יכול לקרוא, לראות סרטים, לטייל ולחשוב מה עוד לעשות, יש כסף לפרויקט חדש.

בשנת 2010 מרחף הרעיון של מציאות מדומהבאוויר, דיונים סובבים מה תהיה גישה חדשה לנושא הזה, הניסיון הקודם התרחש לפני כמעט עשרים שנה והשפיע על דורו של רוני אבוביץ. רעיונות המציאות המדומה חדרו לתרבות הפופולרית, אך לא יכלו להתגלם במוצרים אמיתיים, הטכנולוגיות לא היו מוכנות עד אז. נראה שהעולם השתנה ועכשיו אתה יכול ליצור ממש כל דבר. השמועות אומרות שאפל מכינה תכונות AR לאייפון, סמארטפונים של אנדרואיד מקבלים אפליקציות AR שנראות מופרכות ומגוחכות במקצת, אבל זה משהו חדש. נדון די ברצינות שעולם מכשירי ה-AR/VR יהיה ענק, הנושא הופך חם לכולם, בהיעדר טכנולוגיה ככזו, מתעוררת סביבו מערכת אקולוגית.

בסוף 2011 עולה על המדפים רומן"Ready Player One" של ארנסט קלין הפך לרב מכר תוך שבועות ספורים. אחת הסיבות היא הנושא המופרז של מציאות מדומה, שהיא העלילה המרכזית של הספר. המיליארדר ג'יימס הולידיי יוצר עולם וירטואלי בשם OASIS, שבו הוא מסתיר את צוואתו ואת הגישה לירושתו. מי שימצא את כל הרמזים במשחק יוכל לקבל את הכסף שלו, אבל זה לא כל כך קל לעשות. היקום הווירטואלי המוצג בספר הוא בדיוני מבחינה טכנית, אבל קל מאוד להאמין בהם, נראה שהעתיד הזה מחכה לנו מעבר לפינה. בשנת 2018, הספר צולם, הסרט גם משך תשומת לב עצומה, למרות שנושא ה-VR כבר החל לרדת.

ניתן להשוות את הרומן לספר מאת ניל סטיבנסון"Avalanche", בו נחשף בפירוט נושא עולמות ה-VR, במקביל, לראשונה, נכנס לשימוש המושג "metaverse". סטיבנסון שקל את הציפיות של אנשים בשנות ה-90, הם גם חשבו שנסיעה וירטואלית תתאפשר בקרוב, וספרו בוחן את הנושא הזה בכל ההיבטים. צופה את העתיד.

גם רוני אבוביץ חולם על עתיד כזה, שלולוכד את הרעיון של עולמות VR. הוא מגיע עם יקום השעה הכחולה שלו ומתחיל לחשוב איך לסדר אותו. אין פרויקט, זו פיקציה שמשעשעת בזמנך הפנוי: מה יקרה אם תעשה את זה ככה או ככה? משחק דמיון.

שונות

חומר של שותפים

המציאות והסיכויים של שוק מקצועות ה-IT

אילו מקצועות הם הפופולריים ביותר והמשתלמים ביותר?

קפה שבת מס' 205

מוזגים כוס קפה שבת ריחני ובדוק את חדשות השבוע. שום דבר לא חשף את עיצוב הסמארטפון שלה, MirPay תקבל אפשרויות חדשות, מכירות Granta 2022 החלו, ונטפליקס הודיעה על המשך הסדרה הפופולרית...

מבחן מאזדה 3 סדאן. פרימיום ביפנית

עם יציאת הדור החדש של מאזדה 3 יפניתהיצרן כיוון לפלח הפרימיום. בניגוד לבני ארצה ניסאן וטויוטה, מאזדה לא יצרה מותג נפרד למטרות אלו, אלא העדיפה לפתח את המותג הנוכחי שלה בכיוון זה.

סקירה של כרטיס קול חיצוני Creative Sound Blaster GC7

USB DAC ומגבר הזרמת משחקים עם כפתורים הניתנים לתכנות והגדרות שמע Super X-Fi. כלי לגיימר שרוצה להפיק את המרב מהסאונד.

ככל שיותר פרטים בעולמו של רוני אבוביץ, הככל שהוא יגיע לרעיון מוקדם יותר שצריך לעשות משהו בנידון, אולי לכתוב ספר או ליצור משחק. בשנת 2011 מופיעה חברת Magic Leap, היא נוצרה במסגרת הרעיון הזה - רוני מאמין שהמשחק יכול להגיע לבית המשפט. יש ציפייה באוויר שהנושא של VR יהיה העיקרי בעשור הקרוב.

ממש מהר החלומות של רוני אבוביץ דוחפים אותוליצירת משקפי מציאות רבודה, שבהם האובייקטים המצוירים ישלימו את העולם האמיתי. כל הסרטונים של החברה עושים עבודה מצוינת בהצגת הרעיון הזה, כמו לווייתן ענק קופץ מהרצפה של חדר כושר בבית הספר.

מרשים ועוצר נשימה.תיאור הטכנולוגיה נשמע פנטסטי, אופטיקה מיוחדת יוצרת שטף אור המעורבב עם התמונה המתקבלת מהעולם החיצון. אנחנו צריכים כוח מחשוב, אבל הם מוסתרים בקופסה קטנה על החגורה, היא מחוברת למשקפיים עם חוט. מאוחר יותר, החברה מדגימה בדיוק מכשיר כזה לכולם ולכולם, התמונות נראות אטרקטיביות להפליא.

בהתחלה כמעט אף אחד לא מדבר על רוני אבוביץהוא יודע, הרעיון שלו לגבי מציאות רבודה נראה פנטסטי מדי, אבל אלו הם הרמקולים שהם מחפשים ב-TED, לשם ב-2012 הוא מוזמן. מציאות מדומה נמצאת על השפתיים של כולם, ונאום התבערה של אבוביץ, שהושווה לסטיב ג'ובס וגם לווזניאק, מושך תשומת לב. הרשו לי להזכיר לכם שזהו הזמן של ה-Oculus Rift, רבים מאמינים שעולמות וירטואליים הם הגבול החדש וצריך להילחם עליהם. לאבוביץ יש חזון, והטכנולוגיה שלו מבטיחה להיות הטכנולוגיה המתקדמת ביותר על פני כדור הארץ. החברה מתחילה לקבל פטנטים וממשיכה לפתח אב טיפוס של המכשיר שלהם, זה מורכב, וזה מסביר את היעדר הדגמות. משקיעים פוטנציאליים צופים בסרטונים שנוצרו במיוחד המתארים איך תהיה הטכנולוגיה, ודרושים עשרות מיליוני דולרים כדי לבנות אב טיפוס.

בתחילת 2014, 50מיליון דולר, סבב ההשקעה הראשון נראה טוב מדי, מכיוון שהטכנולוגיה עדיין לא קיימת, אבל החברה אומרת שהיא יוצרת ממשק שונה מהותית לאינטראקציה בין אדם למחשב. מארק צוקרברג רכש את Oculus תמורת 2 מיליארד דולר, המשקיעים מסוקרנים מהעסקה ומאמינים שהמציאות המדומה תמריא בקרוב. כולם רוצים להיות על הרכבת הזו, כולל אלה שלא הספיקו לקפוץ עליה קודם.

האמונה שהקפיצה הקסומה תשנה את העולם גוברת,החברה מציירת קריקטורות, והחבר'ה הגדולים מתרגלים לזה. באוקטובר 2014 מתחיל סבב ההשקעות הבא, 542 מיליון דולר מושקעים בחברה! כמות מטורפת, במיוחד אם זוכרים שחוץ ממצגות, סרטונים יפים ואבות טיפוס מפלסטיק בלי ברזל בפנים, אין לחברה כלום.

המשקיעים כוללים אגדות שוק כגוןקליינר פרקינס, אנדריסן הורוביץ, ואחריה חברות כמו גוגל וקוואלקום. ההשקעה הופכת את Magic Leap לחברה של 2 מיליארד דולר. לשם השוואה, ב-2014 קיבלה Airbnb השקעה של 475 מיליון דולר, סנאפ קיבלה 485 מיליון דולר ודרופבוקס קיבלה 350 מיליון דולר. Magic Leap עוקפת את כולם, אבל ההבדל העיקרי הוא שלחברה הזו אין עדיין מוצר, אלא רק ההבטחה שלו.

רוני אבוביץ יוצרת יותר מסתם הבטחה ויופיעטיפה, זה מושך את כל מי שקשור לעתיד ולטכנולוגיה. החברה יוצרת את התפקיד הראשי לעתיד, ניל סטיבנסון, שיצר את המונח "מטא-יקום", מקבל אותו בדצמבר 2014. עוד הוכחה לכך שהחברה לא ריקה, אם אנשים עם שם מאמינים בעתיד שלה.

כדי להבין טוב יותר את הערכות החברה, אני מצייןרק עובדה אחת: מועצת המנהלים של Magic Leap כוללת את סונדאר פיצ'אי, שיהפוך בקרוב למנכ"ל גוגל. הוא מדבר על Magic Leap והטכנולוגיה של החברה ש"תחולל מהפכה בדרך שבה אנשים מתחברים, קונים, לומדים, משתפים ומשחקים". ב-2018 הוא עוזב את הדירקטוריון ללא הצהרות קולניות, את מקומו תופס כפוף מגוגל, שאין לו כל מעמד ציבורי. הם מעדיפים לא לזכור את החלק הזה בהיסטוריה היום.

ב-2016 יש לחברה פריצת דרך, זהלהשקיע 793.5 מיליון דולר, כסף שיא לשוק. החברה ממשיכה לצייר סרטונים שמתארים את הטכנולוגיה העתידית, עיתונאים מנסים לברר מה קורה בתוך החברה, הספקנות גוברת, אבל "השכל הישר" מטביע הכל - אם משקיעים כסף מהסוג הזה בחברה, אז בהחלט יש להם משהו כזה. בסופו של דבר, אי אפשר לדמיין שאותה גוגל נפלה על הפרסומות והשקיעה כסף כזה בדמה.

עד קיץ 2018 הושקעו 2 בחברה.3 מיליארד דולר, אבל המוצר ככזה לא קיים, הסרטונים כבר לא משחדים ביופיים ובחריגותם. במקביל, מתחילים להופיע דיווחים על כך שהמציאות המדומה של שחקנים אחרים נעצרת, חברות חושבות מה לעשות איתה. יש מספר מספיק של מוצרים ושחקנים בשוק, אבל לא התרחשה פריצת דרך, הקונים מתעניינים בנושא, ואז הם מסרבים. יש לי כמה קסדות מציאות מדומה בבית, אבל הן מעניינות בפעמים הראשונות, אין טעם לשחק משהו כל הזמן, המכשירים צוברים אבק על המדף. וכשהדגם הבא ייצא, אני בהחלט אחליט לא לקנות אותו, זה סתם כסף שנזרק על טכנולוגיה שלא יכולה לספק זרם מתמיד של חוויות. מההתלהבות ממהפכת ה-VR, אנו עוברים למודעות אמיתית ליכולות החומרה והתוכנה שנוצרת עבורם.

בשנת 2020, ניל סטיבנסון הקליט סיפור בן 9 שעות על מה שקרה ב-Magic Leap, הפך את הכישלון של הפרויקט לפרויקט שלו. אתה יכול למצוא את הפודקאסט הזה כאן.

רוני אבוביץ בתוך Magic Leap הופיעעסקים גדולים, החלפת מושגים ומציאות דשדשת במיומנות. החברה שלו רכשה אולפני משחקים, מה שיצר את הרושם שהוא מוכן לשחרור מוצר. הופיע מפעל לייצור משקפי מציאות רבודה, והסחורה הועברה בין כמה הפקות, אחת מהן במקסיקו, מה שייקר מאוד. אבל לעיתונאים ולמשקיעים הייתה תמונה, אנשים לא ישבו בחיבוק ידיים. דבר נוסף הוא שאף אחת מהטכנולוגיות שהוכרזו במקור לא קרתה, וכל מה שהצוות של רוני הראה היה פשוט מדי ולא מעניין.

בשנת 2019 ב-GDC בסן פרנסיסקו, החברההראה את Magic Leap 1. נראה היה ששנים ארוכות של המתנה הסתיימו. פאלמר לאקי, היוצר של Oculus, הצחיק את המשקפיים ואמר "זו אותה טכנולוגיה שחברות אחרות משתמשות בה במשך שנים". לא קרה שום דבר חדש, מסתבר שכל הזמן הזה המשקיעים הובילו באף. חוסר שביעות הרצון מהאב המייסד התגבר, וגם מצד המשקיעים וגם מצד אותם מהנדסים שעבדו בחברה הם לא הבינו איזה סוג של מוצר הם יוצרים ואיך הוא יכול לעבוד בעולם האמיתי.

רוני אבוביץ התפטר במאי 2020מנכ"ל Magic Leap, ניסיונות מכירת החברה, בה השקיעו המשקיעים 3.5 מיליארד דולר לאורך השנים, לא צלחו. לחברה יש מנכ"ל חדש, היא מנסה לעבוד בדיוק באותו תחום של VR, המשקיעים שלה שומרים אותה בחיים בתקווה להחזיר את ההשקעות שלהם. אבל רובם מעדיפים לא לזכור את הקסם של Magic Leap בתחילת קיומה של החברה.

מי זה רוני אבוביץ?אני מעדיף לראות בו חולם, גרוש מהמציאות, במידה מסוימת הוא הפך בן ערובה לרעיון שבתקופתנו הכל אפשרי, אתה רק צריך באמת לרצות. ההקבלות עם ההיסטוריה של ת'רנוס ברורות, אבל בניגוד לאליזבת הולמס, לא הייתה הטעיה של משתמשים וקונים, אבל העובדה שהמשקיעים השקיעו כסף הייתה אך ורק הסיכונים שלהם בהערכת העתיד.

נ.ב.יש עוד כמה סיפורים על מפעלים דומים של המאה, שלמעשה התבררו כקליפות ריקות. עקבו אחר הפרסומים, אנסה לספר את הסיפורים שלהם, יש להם, למרבה הפלא, הרבה במשותף, בכל מקרה הם מבוססים על חמדנות ופתיחות, המשקיעים עצמם משכנעים את עצמם שהכל אפשרי בעולמנו.