Kako se Nintendo Switch prodaje - tromjesečni rezultati i prognoze

Zdravo.

Nintendovo izvješće zapelo mi je za oko, sadrži vrlo zanimljive podatke o prodaji kao gamingu

konzole Switch, i igre za nju.Mislio sam da je zanimljivo pogledati ove podatke, jer savršeno ilustriraju trenutak koji se razvio na tržištu i pokazuju situaciju s kojom se suočavaju mnogi proizvođači elektronike. Budući da gledamo jedan proizvod, bit će lakše procijeniti trendove.

Prvo, pogledajmo prodaju Nintendo Switcha. Prefiks je u svojoj šestoj godini, pojavile su se dvije dodatne verzije - Light i OLED.

Kalendarski drugi kvartal za Nintendo jeprvom fiskalnom kvartalu 2023., nemojte se zavarati. Prodaja set-top box uređaja (sell-in, isporuke kanalu) padala je iz godine u godinu, što se u izvješću opisuje kao problem s komponentama, njihov nedostatak. Pad od gotovo 23%, što je vrlo vidljivo, ali ujedno vidimo kako je prodaja raspoređena između tri verzije. Izbor kupaca je novost - OLED verzija, dok se Light kupuje na temelju relativno niske cijene.

Iz znatiželje bilježimo pad prodaje igara, ovdje minus 8,6%, što je također vidljivo. Igre za Nintendo Switch su skupe, pa je kupnja uvijek svjesna, ljudi biraju što žele dobiti.

Izvješće sadrži slajd koji opisuje maloprodaju, što zaokružuje veliku sliku, pogledajmo je (ovo je drugi kvartal za svaku godinu).

Od 2021. prodaja konstantno pada, a nepomoć i nove verzije konzole. Postaje zastario, pa veleprodajne opskrbe odražavaju tu činjenicu, uzlazni trend je završen. Kriza koja se zaoštrava još će više utjecati na prodaju u narednim razdobljima, ona neće moći značajnije rasti – uz istu politiku cijena konzola i igara. Istodobno, vlastita prodaja igara porasla je gotovo do povijesnog maksimuma, što je drugi rezultat nakon lansiranja konzole. To znači da ljudi nastavljaju kupovati igre, koristiti konzole, a za Nintendo je taj segment jedan od najvažnijih.

Razno

Pridruženi materijal

Stvarnost i izgledi tržišta informatičkih zanimanja

Koja su zanimanja najpopularnija i najplaćenija?

Subotnja kava #211

Natočite šalicu okrepljujuće subotnje kave ipogledajte vijesti tjedna. Asus je pokazao kompaktni flagship, Xiaomi narukvica je stigla u Rusiju, Huawei je predstavio nekoliko novih proizvoda odjednom, a film prema Pelevinu je dozvoljen za iznajmljivanje ...

Volvo XC40 test. Najbolji kompaktni crossover?

Volvo XC40 je najmanji crossover u Volvovoj liniji, ali po mom mišljenju jedan je od najzanimljivijih automobila tvrtke.

Nintendo Switch OLED model. Što ima novog?

Krajem listopada 2021. u Rusiji je počela prodaja nove Nintendo Switch OLED konzole. Da, mnogi su čekali novu ...

Broj igrača na Switchu stalno raste, posljednji podatak je 104 milijuna koji igraju tijekom kvartala!

Vrlo je zanimljiva distribucija prodaje igara nadigitalni mediji (preuzimanja) i fizički. Raspoređeni su približno jednako, čime je prestala činjenica da su fizički mediji zastarjeli, naravno da nije tako.

Pogledajmo Nintendovu prognozu prodaje, koja lijepo opisuje očekivanja tvrtke.

Pad prihoda, pad prodaje kao set-top box uređaji,kao i softver. Štoviše, sa slabim jenom, tvrtka dobiva višak profita od prodaje na stranim tržištima. Primjerice, u drugom tromjesečju prihod je iznosio 166,7 milijardi jena, od čega je tvrtki zbog povoljnog tečaja pripalo 51,7 milijardi jena. Izvrsna demonstracija kako slabost jena omogućuje tvrtki da dobije do trećine prihoda od tečaja. A ako pogledate američke tvrtke, onda će biti upravo zrcalna situacija - one gube prihode od prodaje na stranim tržištima zbog jakog dolara i približno u istim količinama. Drugi kvartal je upravo pokrenuo ovaj proces, bit će zanimljivo pogledati rezultate druge polovice godine za cijelo tržište.

S druge strane tome doprinosi i slab jenpovećanje troškova za prodaju robe, rad ureda tvrtke. Tako su ti troškovi porasli s 22,7 na 27%, što je vidljivo. Ali pozitivan učinak ipak pokriva te troškove.

Primjer Nintenda pokazuje da mnoge tvrtkeće se suočiti sa silaznom spiralom, jer prognoza niske prodaje automatski znači manju kupnju komponenti, druge uvjete za njih, povećanje troškova (pad marži na set-top box-ovima). To može značiti pojavu novih inačica set-top boxa, novih upravo u smislu hardvera, primjerice, dodati će više memorije, nadograditi OLED zaslon na novu generaciju i podići cijenu. Rast troškova također je negativan faktor, ali ga se ne može izbjeći. Otuda i namjerno smanjivanje prisutnosti i naglašavanje činjenice da tvrtka planira prodavati sve više softvera. To je poboljšanje kvalitete vaše publike. I to je proces o kojem kompanije diljem svijeta razmišljaju, kako poboljšati kvalitetu publike, učiniti da vam se više isplati, riješiti se mrtvih duša. Uhvatio sam se kako mislim da je to slično onome što isti beeline radi u Rusiji.

Izvještaj za drugi kvartal od beeline kao ogledalo tržišta operatera u Rusiji

Beeline izvješće za drugi kvartal - rast ARPU-a, pad baze pretplatnika - oporavak poslovanja. Kanonsko izvješće za tržište 2022.

Trend se sa sigurnošću može nazvati globalnim, sana tržištima u padu potrebno je kreirati takvu ponudu proizvoda da se prihod po korisniku poveća. Za Nintendo to znači ulaganje u nove igre i njihov marketing, a manjim dijelom i same konzole. Odnosno, promocija će ići kroz potrebu za igranjem, nove naslove, i to s pravom.

Ali postoji zamka u koju mnoge tvrtke upadajuPrijeđi preko. Nedostatak konzola i igara na policama može ukloniti emotivne kupnje, kojih je u ovom segmentu dosta. Ljudi često kupuju takve konzole na brzinu, mnogi niti ne znaju koliko igrice koštaju! Ugodno čuđenje dolazi kasnije kada ih naruče na internetu, gdje je “sve jeftinije”. Nemoguće je pretpostaviti da su svi kupci takvi, ali udio takvih emotivnih kupnji je primjetan.

Gubeći maloprodajne police, gubite maksimumpokriće za svoje proizvode. Da, ovaj kanal je skup, ali je neophodan ako želite povećati prodaju. Očigledno, Nintendo samouvjereno smanjuje svoju prisutnost u maloprodaji, štedeći na tome (o tome govori jaz između isporuke kanalu i prodaje).

Također je vrijedno uzeti u obzir dakupovna moć ljudi diljem svijeta se smanjuje, ovaj će čimbenik postati glavni u nadolazećim godinama. A onda isti Switch više ne postaje masovni uređaj, već igračka koja nije za svakoga. O tome sigurno neće sanjati, jer je model dosta star i treba nešto novo, nešto drugačije razine. Glasine tvrde da bi Nintendo mogao izdati Pro verziju krajem godine, ali vlastite prognoze prodaje opovrgavaju takvu mogućnost, one su preniske. Umjesto toga, vidjet ćemo potpuno novi set-top box 2023-2024, kada će potencijal sadašnje generacije biti iscrpljen (ne u smislu tehnologije, snage i tako dalje, već u smislu prodaje). Problem nove generacije konzola nije u hardveru, već u tome što za nju treba napraviti velik broj igara kako bi korisnici vidjeli razliku. A u isto vrijeme, trošak nije skočio u nebo, tako da je ovo postupan, neužurban proces.

Ispred svih proizvođača je teškovremena i pada prodaje, dobro je kada je tvrtka spremna za to i svjesna budućnosti. Nintendo se očito priprema za krizu i tromjesečno izvješće to dobro pokazuje. Bilo bi lijepo da i druge tvrtke realno gledaju na ovu krizu i što nam ona donosi.