Može li skriveno oglašavanje utjecati na um?

Prvi put se rodila ideja o skrivenom oglašavanjuiz kina američkog New Jerseyja u ljeto 1957. Tijekom filma "Piknik", kasnije nagrađenog Oscarom, prodavač James Vikeri svakih 5 sekundi pokazivao je reklamu na ekranu uz prikazivanje filma. Emisija je prekinuta tako brzo da ih je bilo nemoguće svjesno otkriti. Ipak, lepršava reklama za soda i kokice koju je izmislio Vikeri povećala je prodaju kola za 18,1%, a kokice za 57,8%. Utječe li zaista skriveno oglašavanje na nas toliko jako, i ako jest, možemo li mu nekako odoljeti?

Može li skriveno oglašavanje utjecati na donošenje određenih odluka od strane osobe?

Djeluju li tehnike na utjecaj na ljudsku podsvijest?

Kad je Vickery podijelio rezultate njegoviheksperimentirajte s javnošću, podaci koje je objavio vrlo su zainteresirali predsjednika psihološke tvrtke Psychological Corp., koji je pozvao marketingu da ponovi svoj eksperiment, tvrdi portal livecience.com. Međutim, nakon što Vikeri nije uspio vratiti rast prodaje tvrtke, priznao je da je jednostavno izmislio rezultate svog čuvenog eksperimenta. Može li tako da subliminalne poruke ne utječu na ljudske odluke?

Coca-Cola je jedan od najviše reklamiranih proizvoda na svijetu.

Možda bi se jadni prevarant vrlo iznenadiokad bih znao da su skrivene poruke doista prilično moćan oblik izlaganja. Jan Zemmerman, docent psihologije na Sveučilištu u Minnesoti, vjeruje da subliminalne poruke mogu imati određeni utjecaj na naše odluke, ali kako bi skriveno oglašavanje djelovalo, stručnjaci u advertayzing Potrebno je uzeti u obzir nekoliko važnih točaka: od osobnog stava publike prema proizvodu koji demonstriraju do banalnog raspoloženja.

advertayzing - Ovo je sustav oglašavanja, proces informiranja ljudi o robi i uslugama.

Teoretski, subliminalne poruke prenose idejukoje svjesni um nije u stanju prepoznati. Dakle, mozak može jednostavno zanemariti informaciju zbog brzine prikazivanja, koju, primjerice, nisu uzeli u obzir protivnici jednog od američkih predsjedničkih kandidata Al Gorea 2000. godine. Poznato je da je tada tijekom emitiranja rasprave kampanja Georgea W. Busha pokrenula skrivenu riječ "štakor" kako bi demantirala kandidata u očima birača. Iako je rezultat takvog ružnog pokušaja još uvijek nepoznat, kao što svi znamo, jednom je vladao George W. Bush. Možda je tome u određenoj mjeri olakšala skrivena reklama?

Laboratorijski eksperiment koji su 2002. godine proveli znanstvenici može biti dokaz efikasnog djelovanja subliminalnih poruka. tada
istraživači su kombinirali kadrovske kadroveCoca-Cola s riječi "žeđ" i s jednom od epizoda poznate TV emisije "Simpsonovi". Rezultati studije pokazuju da je žeđ za sudionicima eksperimenta bila 27% veća od one u kontrolnoj skupini koja je animirane serije gledala bez skrivenih reklamnih umetka.

Skriveni oglasi čak su bili i u The Simpsonsu

Drugim riječima, subliminalno slanje porukanajbolje funkcionira kad se spoji s postojećom željom. U slučaju da osoba trenutno ne doživljava nikakve potrebe ili svrhe na koje se povezuje podsvjesna poruka, vjerojatno neće biti učinkovitija.

Međutim, podsvjesni utjecaji ne mogutrajati dugo. Prema studiji objavljenoj u časopisu Neuroscience of Consciousness 2016., taj učinak traje u prosjeku 25 minuta. Nakon određenog vremena, subliminalno oglašavanje nestaje iz memorije i prestaje biti učinkovito.

Općenito, naša podsvijest je zanimljiva stvar. O tome kako su znanstvenici naučili predvidjeti naše odluke koje još nisu donesene analizirajući rad najtajanstvenijeg mehanizma našeg tijela možete pročitati u ovom članku.