Γενικά

Γνωμοδότηση: Σύντομα θα σταματήσουμε να αγοράζουμε νέα smartphones. Γιατί

Πόσο συχνά πηγαίνετε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ήπαραγγελία νέου smartphone στο Διαδίκτυο; Σίγουρα μια φορά το χρόνο ή δύο (και ακόμη πιο συχνά, αν το επιτρέπει η οικονομική κατάσταση). Ως εκ τούτου, οι κατασκευαστές smartphones πραγματοποιούν σοβαρά ενημερώσεις των συσκευών τους κάθε δύο χρόνια - δεν μπορούν να εγκαταλείψουν πλήρως την κυκλοφορία νέων μοντέλων για ένα χρόνο, επομένως απελευθερώνουν "ενδιάμεσες" συσκευές. Αλλά πόσο θα διαρκέσει;

Τι είναι η διάδοση της καινοτομίας

Το 1983, πρότεινε ο κοινωνιολόγος Everett Rogersτο δικό του μοντέλο της περιγραφής της "διάδοσης καινοτομιών" - της διαδικασίας διανομής των νέων τεχνολογιών σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών. Στη μελέτη του, ο Rogers χρησιμοποίησε την καμπύλη διάχυσης της καινοτομίας σχήματος S, η οποία δείχνει την εξάρτηση της διανομής ενός προϊόντος από την ατομική προδιάθεση του αγοραστή στην αντίληψη της καινοτομίας. Για το σκοπό αυτό, ο επιστήμονας εντόπισε πέντε ομάδες καταναλωτών: πρωτοπόρους, πρώιμους οπαδούς, παλαιότερη πλειοψηφία, μετέπειτα πλειοψηφία και αργά.

Η ιδέα είναι ότι λόγω των διαφορετικώνεπαφές μεταξύ των καταναλωτών τη διανομή του προϊόντος το συντομότερο δυνατόν. Πρώτον, μια ομάδα καινοτόμων (2,5% του πληθυσμού) αρχίζει να προωθεί αυτή ή αυτή την τεχνολογία, συνδέοντας τη διαδικασία των πρώτων οπαδών (13,5%). Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, η καινοτομία αναγνωρίζεται από την πλειοψηφία (34%) και αργότερα από την πλειοψηφία (34%). Τελικά, οι λεγόμενοι καθυστερημένοι (με άλλα λόγια συντηρητικοί, 16% του πληθυσμού) αλλάζουν επίσης τη στάση τους έναντι του νέου προϊόντος και αρχίζουν να το χρησιμοποιούν.

Τι θα συμβεί στην αγορά smartphone

Αν συγκρίνετε το μοντέλο του Rogers με το μοντέρνοτην αγορά smartphone, μπορείτε να κάνετε μια σημαντική ανακάλυψη. Παραδόξως, η αγορά των κινητών τηλεφώνων δεν είναι μόνο πλήρως συμβατή με το σύστημα που προτάθηκε το 1983, αλλά βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της εισαγωγής στην ομάδα των "συντηρητικών". Στις ΗΠΑ, ο βαθμός διανομής των smartphones είναι ήδη πάνω από 80%, μια παρόμοια κατάσταση παρατηρείται στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές smartphone.

Σε περίπτωση που οι καταναλωτές θα προσαρμοστούν μεΜε τον ίδιο ρυθμό, το 2020 η αγορά των smartphone θα αντιμετωπίσει μια επιβράδυνση της αύξησης της εξάπλωσης των νέων τεχνολογιών λόγω της μείωσης των πολύ "καθυστερημένων". Και μέχρι το 2025 θα υπάρξει μια γκάμα της αγοράς ή 100 τοις εκατό κατανομή των smartphones.

Διαβάστε επίσης - Palm αποφάσισε να αναβιώσει μικροσκοπικά smartphones. Ίσως να σας αρέσει

Όσον αφορά τη διανομή μεμονωμένων πλατφορμών,εδώ είναι ακόμα πιο ενδιαφέρον. Οι αδιαφιλονίκητοι ηγέτες αυτή τη στιγμή είναι iOS και Android, ενώ η Microsoft και η Nokia είναι μεταξύ των ξένων. Οι ειδικοί μπορούν ακόμα να προβλέψουν την κατάσταση στην αγορά των smartphone, αλλά δεν μπορούν να προβλέψουν τη συμπεριφορά μιας εταιρίας τεχνολογίας. Οι σύγχρονοι γίγαντες της πληροφορικής έχουν γίνει πολύ απρόβλεπτοι.

Κανείς δεν θα αγοράσει νέα τηλέφωνα;

Συγκρίνοντας τα τρέχοντα δεδομένα με το μοντέλο Rogers, είναι δυνατό να εντοπιστεί πώς η ανακοίνωση ενός προϊόντος επηρεάζει το συνολικό επίπεδο προσαρμογής των καταναλωτών.

Πιθανότατα εσείς ο ίδιος παρατήρησα ότι πριν αγοράσετεΈνα νέο τηλέφωνο έδωσε ένα ορισμένο αποτέλεσμα wow, έχετε βιώσει άλλα συναισθήματα. Τώρα οι κατασκευαστές αλλάζουν τον μέγιστο αριθμό των megapixel και το όνομα του επεξεργαστή, αλλά δεν υπάρχουν όπως με τα κουμπιά τηλεφώνου: άλλη μορφή, πληκτρολόγιο και ούτω καθεξής. Ως εκ τούτου, η έλλειψη ενδιαφέροντος και συναισθημάτων, και δεν υπάρχει απλώς καμία αίσθηση ότι αυτό είναι κάτι νέο.

Ο ιδιοκτήτης της ομάδας μέσων ενημέρωσης i10.ru, Μιχαήλ Κορολέφ, συμφωνεί με αυτό:

Συχνά οι άνθρωποι λένε "Έχω ένα iPhone" και αυτό είναι. Είχα ένα iPhone XS, και τώρα χρησιμοποιώ το iPhone 7, και με κάποιο τρόπο δεν αισθάνομαι μεγάλη διαφορά. Ναι, οι φωτογραφίες στο σκοτάδι είναι χειρότερες, αλλά όχι περισσότερο. Είναι καλύτερα να πάτε σε ένα ταξίδι στη διαφορά στην τιμή.

Τι θα συμβεί μετά από μια γούλισμα στην αγορά; Πιστεύω ότι οι κατασκευαστές smartphone δεν θα προσελκύσουν πλέον τους πελάτες των ανταγωνιστών τους, αλλά θα επικεντρωθούν στους δικούς τους καταναλωτές. Και, ίσως, θα σταματήσουμε να κυνηγάμε τις τάσεις και να ενημερώνουμε τα smartphones πολύ λιγότερο συχνά (τι νομίζετε; Πείτε μας στην τηλεφωνική συνομιλία μας). Η ίδια η Apple επεξεργάζεται ήδη αυτήν την τακτική και φέρνει καλά αποτελέσματα στην εταιρεία.