Sofaanalyse №278. En million bærbare computere i varehuse - alt er væk!

Hej.

Endnu en gang markerede "professionelle" sig, som formår at producere nonsens med ufattelige

fart, uden selv at bryde sig om at indse dethvordan markedet fungerer. Der er ingen antydninger af kognitiv aktivitet, som allerede ser bekendt ud. Skandaler, intriger, undersøgelser og højlydte overskrifter som følge heraf - en million bærbare computere på virksomheders lagre er markedet flyttet til et overskud og længere nede på listen. Nøjagtig det samme mantra som før, først nu bliver "vi alle sammen dø" udvandet med tanken om, at vi vil dø fattige og ulykkelige. Når du læser sådanne noter, skal du huske en anekdote fra Sovjetunionens tid, den beskriver perfekt alt:

- Er det rigtigt, at skakspilleren Petrosyan vandt tusind rubler i lotteriet?

- Sandt nok, kun ikke skakspilleren Petrosyan, men Ararat-fodboldspilleren Hakobyan, og ikke tusind, men ti tusinde, og ikke rubler, men dollars, og ikke i lotteriet, men i kort, og vandt ikke, men tabte.

Sådan ser det ud, når de starterræsonnement om markedet fra folk, der har indsamlet individuelle fakta og, i mangel af viden, forsøger at passe dem ind i deres vision af verden. Det viser sig dårligt. I denne artikel vil vi sammen forsøge at finde ud af, hvordan markedet fungerer, hvad der sker på det, og hvorfor de lovede prisnedsættelser for bærbare computere er den samme "sunde fornuft", som "professionelle" normalt har.

Til at begynde med har vi brug for introduktion, samt en forståelse af, hvad der er sandt, og hvad der ikke er. Lad os kort liste dem:

• Der er omkring en million bærbare computere i varehuse og butikshylder (sandt);
• Store lagre af mærker som MSI, HP, Xiaomi, Haier, F+ (sandt);
• Beholdning opstod fra mangel på bærbare computere i begyndelsen af ​​2022 (falsk);
• 3,1 millioner bærbare computere blev solgt i Rusland i 2022 (sandt/falskt);
• Hvis dollaren forbliver uændret, vil prisen på bærbare computere falde med 10-15% (falsk).

Lad os forstå fra komfuret, hvad der skete påmarked. I 2022 blev der leveret 3,4 millioner bærbare computere (MRG-data, men uoverensstemmelsen er ikke fundamental her, den kan roligt ignoreres). I 2021 blev 4,2 millioner bærbare computere fra alle producenter leveret til markedet, markedet kom sig efter fiaskoen i 2020, hvor vi havde en pandemi. Faktisk passer markedsnedgangen i 2022 ind på 20%. Selvom du opererer med andre tal, vil det maksimale fald være omkring 30%, spørgsmålet her er, hvilken slags nøjagtighed du har brug for, og hvilke data du stoler mest på. Dette introducerer ikke grundlæggende forskelle i ræsonnementet.

Diverse

Tilknyttet materiale

Virkeligheden og perspektiverne for it-professionelle markedet

Hvilke erhverv er de mest populære og højt betalte?

Lørdagskaffe #239

Skænk en kop opkvikkende lørdagskaffe ogtjek ugens nyheder. Android-tablets med HMS Core dukkede op i Rusland, Honor-smartphonen kom til salg, nye fordele for ejere af elbiler, og en god serie blev udgivet på Apple TV + ...

Suzuki SX4 test. Ikke som alle andre.

Suzuki SX4 crossover, som vil blive diskuteret i denne artikel, blev udgivet i 2016. Indtil dette tidspunkt var SX4 i virksomhedens lineup repræsenteret af en hatchback og en sedan ...

Udvikling eller forringelse af skærmreparation?

En kort digression i historien om reparation af displaymoduler og ræsonnement om, hvor det hele går hen og hvorfor.

Den første ting, vi skal tænke på, er, hvor forskellig situationen i Rusland er fra verden, lad os tage et kig på dataene om pc-markedet fra IDC, dette er også forsendelser til kanaler.

Det viser sig, at pc-markedet faldt med 16.5 %, hvilket er ret tæt på, hvad der sker i Rusland, selvom vilkårene på verdensmarkedet er helt anderledes, der er ingen forsøg på en handelsblokade, der er ikke et par måneder, der er faldet, da forsyningerne stoppede på markedet som sådan. Tendensen er meget enkel, der er et fald i salget i alle segmenter og i alle lande i verden står Rusland ikke alene her.

For at forstå konteksten af ​​det globale marked skal manhusk, at det faldende pc-marked i 2020 oplevede en start, fjernarbejde førte til stor efterspørgsel efter pc'er. I 2021 fortsatte tendensen, virksomhedens pc-parkfornyelsescyklus begyndte, folk vendte tilbage til deres job. Men allerede i 2022 ser vi en reduktion i markedet.

Rusland har sine egne detaljer, f.eks.udvandringen af ​​en række virksomheder bragte erhvervsmarkedet ned, udvaskede salget af omkring en tredjedel af enhederne. Og dette er en af ​​de faktorer, der påvirker salget af de samme bærbare computere. Det skal forstås, at på ethvert faldende marked stiger lagerbeholdningen, når efterspørgslen falder. Vi havde detaljeret materiale om, hvordan computermarkedet ændrer sig i verden, læs det.

Computermarkedet er faldende. Når pc'er bliver billigere - krisen i 2022

Lagrene af computere og bærbare computere samt komponenter er steget kraftigt, pc-markedet er faldet - hvornår begynder virksomhederne at sænke priserne, og hvad skal køberne gøre.

Jeg foreslår at huske det i det tidlige forår af 2022vi diskuterede, hvor meget lager af elektronik i varehuse i Rusland ville holde, om de samme bærbare computere ville blive stående i nogen tid, eller om de straks ville løbe tør som en klasse. Så varierede estimaterne meget, mit estimat var 1,5-2 måneders aktivt salg, det vil sige omkring 700 tusind bærbare computere, lagrene var omtrent det samme. I begyndelsen af ​​januar var de traditionelt højere og udgjorde omkring en million bærbare computere fra alle distributører og i alle kanaler. Det vil sige, det viser sig pludselig, at lagre på en million bærbare computere til det russiske marked er velkendte, år for år forbliver de netop det. Forskellen i 2023 ligger kun i to ting – markedet falder, en lang række nye spillere er dukket op på markedet.

Den anden afhandling kræver nøje overvejelse,fordi markedet har ændret sig meget. Vi har parallelimport, og bærbare computere som Lenovo, Asus, Acer, Apple og andre kommer ind i landet gennem den. Plus, der er nye virksomheder eller lokale aktører, der har besluttet at tage en bid af markedet, forsøgt at bringe bærbare computere fra Kina og ofte fokuseret på den første pris, det vil sige de mest budgetløsninger.

I anden halvdel af 2022, markedetmange løsninger fra små eller lidt kendte virksomheder med minimale omkostninger, som regel har sådanne enheder lidt hukommelse, en Intel Core i3-processor eller noget helt uinteressant, inklusive ARM-processorer. Efterspørgslen efter sådanne bærbare computere har altid været lille, dette er en problematisk varekategori. Argumentet om, at folk under en krise ikke har nogen penge, og de vil lede efter de mest overkommelige løsninger, viste sig at være forkert, tværtimod er folk klar til at betale mere, men køber en bærbar computer, der holder 5-7 år (gennemsnitligt levetiden for en bærbar computer i Rusland er omkring syv år). Allerede i dag!). Og da hundredtusindvis af modeller begyndte at blive importeret til dette segment, viste det sig, at det var overmættet, det var umuligt at sælge dine enheder her i de nødvendige mængder, der er ingen sådan markedskapacitet.

Ved parallelimport ser vi udbuddet af mangevirksomheder, der ikke adskiller sig fra de sædvanlige, nøjagtig den samme lokalisering af tastaturet og enheder, tilgængeligheden af ​​eftersalgsservice og så videre. Læs om eksemplet fra Lenovo, det taler for sig selv og beskriver den virkelige situation.

Lenovo Thinkpad X1 bærbar computers død, udskiftning under garanti. Sådan fungerer parallelimport

Hvordan en bærbar computer til 180 tusind rubler blev til en helt ny bærbar computer til 240 tusind; om parallelimport fra Lenovo og funktioner i kinesiske modeller.

Som en del af parallelimport gør virksomheder det ikkeskal levere store mængder, kan de købe lige så mange varer, som de har brug for, hvilket fjerner netop de overskud, der er ligegyldige for markedet. Med egen produktion har du et minimumsparti, under hvilket du ikke kan producere varer. Og de meget billige bærbare computere lider under dette, og i betragtning af at de blev taget af flere spillere på én gang, blev det dårligt.

Hele foråret fortalte "professionelle" os det iDer vil være mangel på varer i Rusland, alt vil være dårligt og forfærdeligt. Men de fortsatte med at hævde, at elektronik var ved at løbe tør, parallelimport virkede heller ikke i slutningen af ​​sommeren. Så var jeg nødt til at skrive materiale som dette for at fjerne disse fantasier. Tiden er gået, og vi ved allerede, at alt skrevet af "professionelle" om sommeren viste sig at være løgn. Markedet har ikke ændret sig, det var forståeligt allerede dengang, intet skete - der var ingen mangel. Såvel som nu er situationen normal, med undtagelse af en række fejlberegninger foretaget af spillerne.

Elektronikmangel og parallelimport. Skønlitterære avisdrenge

Vi taler om en anden opfindelse af avisen Kommersant, som skaber sociale spændinger i Rusland og ikke har noget grundlag. Om elektronikmarkedet og underskuddet.

Overraskende nok er der stadig mennesker, der tror påkraften i det trykte ord, argumentere for, at en stor avis ikke kan tage så fejl og opfinde "fakta". Nogle af disse mennesker kender jeg personligt, og de rettede, at underskuddet ikke var så stort, men påstod, at det var til stede. I dag er de blandt dem, der fik problemer med leveringen af ​​udstyr, der viste sig ikke at være nødvendigt af masseforbrugeren - det forkerte segment, den forkerte producent. På nogle måder minder dette om salget af budgetsmartphones i segmentet op til ti tusinde rubler, i dag er der et stort tilbud, en slags massegrav af mærker. Men efterspørgslen er faldende, da forbrugerne foretrækker at købe noget mere effektivt, betale mere, men få en smartphone til 3-4 års behagelig brug.

Forresten kan smartphone-markedet være megetikke dårligt at vise, hvad der vil ske på notebookmarkedet. Kørende modeller, der er meget efterspurgte (parallelimport, direkte leverancer, det gør ikke noget) forlader hurtigt. Vær opmærksom på, hvordan salget af Huawei er vokset, i løbet af året har virksomheden øget sin markedsandel inden for bærbare computere fra 6 til 14% i stykker, en sådan stigning forklares af marketingaktivitet, god kvalitet og brandkendskab, tillid til det. Men det vigtigste er, at virksomheden har de produkter, der ser rigtige ud i forhold til pris/kvalitet for køberen. Men Xiaomi bærbare computere ser på denne baggrund ikke ud som et produkt, der vækker tillid til køberen, derfor væksten i lagre for dem, de går ikke i flugt (plus en fejlberegning af distributøren, der forsøgte at sælge dem i samme kanaler som smartphones, viste dette sig ikke at være særlig god løsning).

Udtalelse om faldet i prisen på bærbare pc'er pgaLagervækst holder ikke øje med, da det ser ud til, at priserne kan falde på hele varesortimentet. Ak, det er det ikke. Priserne vil kun ændre sig for budgetmodeller, som vil blive endnu billigere, men vil fortsat have ringe efterspørgsel blandt købere. Sidstnævnte er ikke klar i dag til at købe noget produkt til en lav pris, de begynder at forstå, at de har brug for enheder, der vil fungere komfortabelt i lang tid.

Lad os nu tænke på den globale situation og omom, hvad der sker i verden. Markederne fortsætter med at falde, den økonomiske situation i alle hjørner af planeten forværres, folk begynder at spare penge og leve anderledes. Virksomheder afskediger hundredtusindvis af mennesker, de har ikke længere brug for computere til disse medarbejdere. Som et resultat vil markedet falde, produktionsmængderne falde. Faldet i produktionen påvirker direkte vareomkostningerne, det vokser i en eller anden grad. Der er ingen reduktion i prisen på produkter, som vi er vant til, en lokal stigning i salget inden for et, maksimalt to kvartaler, og derefter en stigning i omkostningerne. I gennemsnit vil vi over året få en prisstigning på 20-30%, afhængig af markedet og det specifikke prissegment. Og dette er en fortsættelse af en trend, der begyndte i 2020, vi har diskuteret årsagerne og konsekvenserne af dette fænomen mange gange. De fleste virksomheder ved ikke, hvordan de skal arbejde på faldende markeder, de forbereder sig kun på at lære dette, om end modvilligt. Konklusionen forbliver den samme: Jo hurtigere du køber elektronik, jo billigere vil det koste dig og være af bedre kvalitet, end hvad du kan få for de samme penge på et år.

Jeg foregiver ikke at være demiurgen, for at vågnekognitiv aktivitet hos dem, der blander fakta og fiktion, stoler på deres "sunde fornuft" og fuldstændig fraværende viden om markedet, det kan jeg bestemt ikke. At afmontere nonsens er altid meget sværere end at tilbagevise det. Mens du sorterer i ét nonsens, vil tonsvis af andet nonsens blive skabt for dig, og du vil vælte dig i det. Jeg håber, at vores lille digression ind i markedet, og hvordan det fungerer, vil hjælpe dig med at forstå begivenhederne og forstå, at du ikke hensynsløst bør stole på rodede og blandede fakta uden at indse, hvad de betyder.

Sofaanalyse nr. 277. Konkurrence som markedets drivkraft. Eksempler og anti-eksempler

Vi ser på, hvordan konkurrence forbedrer produkter og udvikler dem, og giver også eksempler på markedsmonopolisering i Rusland.

Sofaanalyse nr. 276. Årsager til faldet i den gennemsnitlige pris på en smartphone i Rusland

De fremtidige problemer for Samsung og Apple i Rusland, hvordan kinesiske mærker har fanget salget, og hvorfor de tilbyder lave priser. Er der en chance for russiske producenter.

Sofaanalyse nr. 275. Ægteskab i produktionen af ​​elektronik, ægteskab med mellemmænd

Komponenter til elektronik, er ægteskabet steget for russiske producenter eller ej, hvordan køber de komponenter i Kina - direkte, på børsen eller i kældre?