Telefonmarked med trykknapper i Rusland i 2023. En million stykker og et fald

Hej.

Hænder nåede ikke at tale om markedet for trykknaptelefoner eller "knapper", som vi kan lide

forkortet til sådanne enheder."Knappen" er faldet ud af syne for de fleste, betragtes som noget gammeldags og er udelukkende forbundet med bedsteforældre, selvom kredsen af ​​forbrugere af trykknap-enheder er meget bredere og mere interessant. Jeg vil give et par tal, så du forstår størrelsen af ​​trykknaptelefonmarkedet. I 2022 blev der solgt omkring 5,9 millioner telefoner i Rusland (herefter data fra Mobile Research Group), og omkring 9,5 millioner blev importeret. Mængden af ​​detailsalg beløb sig til 9,44 milliarder rubler, i engrospriser på leveringer gik 8,64 milliarder rubler til knappen. Af disse tal følger det, at trykknap-telefoner både har et godt salg og ret høje marginer. Problemet med dette marked er konstant faldende efterspørgsel, lang levetid for enheder, mangel på innovation som sådan. Du kan også tilføje her et begrænset antal leverandører, som konkurrerer med hinanden og bringer flere varer på markedet, end det kan fordøje.

I 2022 skulle markedet for featuretelefonerreduceres mere mærkbart, end det skete i virkeligheden. År-til-år fald i salget forbliver på det sædvanlige niveau på 8-10%, i 2022 skete det ikke i en sådan mængde, kun minus 5%. Årsagen er delvis mobilisering, da trykknapmarkedet oplevede en kort start, steg salget flere gange på få uger. Men denne faktor var kortsigtet, den stabiliserede markedet, og så vendte sidstnævnte tilbage til et gradvist fald.

I 2018 leverede Rusland omkring 15 miotrykknap-telefoner, var markedet allerede gradvist ved at skrumpe ind. Samtidig blev andelen altid fastholdt, når udbuddet væsentligt oversteg den indenlandske efterspørgsel. Årsagen til denne anomali er prisen på telefoner med trykknapper, prissegmenter for sådanne modeller. Det er urentabelt at levere "Knappen" med hurtige transportformer, derfor sendes sådanne enheder til søs, dette er den billigste måde at logistik på, men det er også den længste. Derfor køber leverandørerne ind i store mængder, så der er noget at sælge, selvom der på et tidspunkt opstår leveringssvigt. Plus, der er praktisk talt ingen ændringer i trykknaptelefoner, betinget kan de sælges for evigt - der er ingen fremskridt i egenskaber, kapaciteter. Et sådant produkt afhænger kun af prisen såvel som af produktionstiden.

Et af de svage punkter ved enhver trykknap-telefon medfra distributørens synspunkt er batteriet, ved længere tids opbevaring kan det miste kapacitet eller endda svigte. Som regel svulmer batteriet ikke, det holder bare op med at fungere. Dette er typisk for "knappen" til den første pris, det vil sige for de modeller, der sælges på butikshylderne for 600-700 rubler eller endda doneres som en del af marketingkampagner. For køberen medfører dette ikke mærkbare problemer, da produktet er billigt, og det udskiftes uden nogen afklaring af forholdet, er sælgerne opmærksomme på denne funktion ved batterierne og er klar til det.

På trods af, at i foråret 2022 fra Ruslanden del af leverandørerne forlod for eksempel HMD Global, som sælger trykknap-telefoner under Nokia-mærket, deres produkter kan stadig findes på hylderne. Forklaringen ligger netop i, at leverancerne oversteg efterspørgslen efter sådanne enheder. Forresten har Nokia, Alcatel (TCL) og producenter af dette niveau ingen problemer med de samme batterier under lang opbevaring i varehuse. Desværre, for dem, der køber trykknap-telefoner for en sikkerheds skyld og i reserve, har jeg dårlige nyheder, et batteri med langtidslagring kan give en lang levetid i enhver enhed. Du skal med jævne mellemrum oplade telefonen, den skal ikke bare ligge i kassen.

Telefoner

Annoncering

Jeg brugte en smartphone med et 10.000 mAh batteri i en uge. Hvad konklusioner gjorde

I dag på testen UMIDIGI Power 7 Max. Det er en smartphone med et kæmpe batteri...

UMIDIGI

Lørdagskaffe #245

Skænk en kop duftende lørdagskaffe ogtjek ugens nyheder. Apple tilføjede en skærm til hovedtelefonerne, ny Redmi kom ud i Rusland, Yandex vil frigive nye enheder, og Intet vil brygge øl...

Hyundai Solaris test. Den mest populære i Rusland

Hyundai Solaris kompakt sedan støtoptager de første linjer i forskellige vurderinger. Bilen er gentagne gange blevet den bedst sælgende model i Rusland, den mest populære sedan i vores land såvel som den mest populære model på det sekundære marked.

Gennemgå Sony XPERIA Ace II

Det menes, at nyheden ideelt set sammenlignes med sin forgænger og konkurrenter. Således kan producenten klart ...

I hvilke prissegmenter sælges trykknaptelefoner bedst? Selvfølgelig er disse enheder af den første pris, det vil sige de billigste rør. De bliver ofte givet væk som en del af marketingkampagner.

Købere af sådanne enheder er styret aflave omkostninger, og det er ikke kun de ældre, der har begrænset indkomst eller vælger trykknapper på grund af deres enkelhed og fortrolighed. Sådanne telefoner købes af børn som den første enhed for en sikkerheds skyld (ud over børnetelefoner eller urtelefoner sælger disse kategorier også godt). Kriminalitet bruger engangstelefoner til deres egne formål, cirka 10 % af salget af sådanne enheder bruges til disse formål. På netværk af operatører er kriminelle rør tydeligt synlige, de vises på netværket, de bruges højst i en dag eller to, så forsvinder de for altid. Såvel som fra SIM-kort er det tydeligt, at numrene er udstedt til rigtige pasdata, men folk ved ikke noget om "deres" SIM-kort. Og på nøjagtig samme måde holder disse SIM-kort op med at virke efter en eller to dage.

Værst af alle enheder sælges i segmentet fra 1.000op til 2.000 rubler (i detailpriser). Dels er de allerede tæt på prisen på en smartphone – både brugt og ny. Men denne kategori af telefoner er klemt mellem førstepris-modeller og dyrere "knap"-telefoner som 4G-telefoner. Folk, der bevidst vælger en 4G "knap", gør det af flere grunde. I Moskva understøtter Tele2 ikke 2G-netværk, og de fleste trykknap-telefoner gør netop det. Som et resultat køber de 4G-telefoner, der er simpelthen ikke noget andet valg.

Fordelen ved sådanne enheder er, at degive god stemmekvalitet, arbejde i lang tid på en enkelt opladning, endda have Wi-Fi-understøttelse i nogle tilfælde, men med hensyn til muligheder er de meget langt fra selv den mest billige smartphone, de er meget enklere. Det betyder slet ikke, at de ikke kan bruges, der er interessante scenarier, for eksempel optagelse af alle opkald. Hvad bruges ikke kun af folk fra bestemte erhverv, men også af ledere i restauranter, når de modtager kundeopkald, så der ikke er uoverensstemmelser senere.

Nogle gange køber folk en 4G "knap" for at distribuere til sig selvmobilt internet, en slags lille router. Jeg snoede Itel Magic 2 4G "knappen" for et år siden, men jeg kunne ikke lide, at batteriet indeni var 1900 mAh, prisen i Rusland var omkring 4.000 rubler. Og indeni er en afklebet Android, så du vil ikke være i stand til at distribuere internettet i lang tid.

Men det andet fokus i salget af "knapper" falder på segmentet på omkring 4.000 rubler. Derfor den høje gennemsnitspris for trykknap-enheder i detailsalget, i 2022 var den 1.600 rubler.

I første kvartal af 2023, trykknapmarkedettelefoner faldt kraftigt, og det er typisk ikke kun for Rusland, men også for verdensmarkederne - Afrika, Europa, USA. I Rusland var faldet år-til-år omkring 24%, i april genoplivede markedet, distributørernes aktivitet blev påvirket, plus at folk gik til butikkerne. Markedsføring har praktisk talt ingen effekt på salget af "knappen" til den første pris, men det er mærkbart, når du sælger enheder til en pris fra tre tusinde rubler. I Rusland er der omkring 5,5 millioner trykknap-enheder i varehuse i dag, markedet er overfyldt. Omfanget af detailsalget i 2023 vil være omkring 5 millioner telefoner, hvilket betyder, at markedet vil skrumpe med 15 %. Til sammenligning er prognosen for smartphonesalg 26,5 millioner enheder, det vil sige, at dette markedssegment forbliver på niveauet i 2022.

Feature-telefoner i det lange løbfortsætter med at falde, er minimumsniveauet på dette marked på omkring 3-3,5 millioner enheder om året. Et yderligere fald vil kun være muligt, hvis priserne på smartphones falder, hvis prisen på smartphones og trykknaptelefoner er de samme. Reduktionen af ​​et sådant publikum som ældre på grund af naturlige årsager (mennesker er dødelige), udvasker salget af trykknaptelefoner, deres andel falder gradvist. Ældre mennesker over 65 år udgør op til en tredjedel af alle brugere af trykknap-enheder i Rusland. I alt, på netværkene af operatører i Rusland, er indtrængen af ​​trykknaptelefoner i begyndelsen af ​​2023 18% af det samlede antal telefoner og smartphones. Tallet er mærkbart, det vil bestemt ikke være muligt at ignorere det.

Når vi kan nå niveauet i 3-3.5 millioner feature-telefoner? Det tror jeg er et spørgsmål om flere år, da faldet vil tage fart i de kommende år. Foreløbigt kan markedet blive det i 2026. Dette vil potentielt forværre konkurrencen mellem eksisterende aktører, de har ikke plads nok på markedet i dag, forsyningsmængder sikrer effektiviteten af ​​driften, men de vil snart blive savnet (stigende priser på grund af små forsyninger). Hvilket potentielt kunne give os adgang til niveauet 1.000 rubler for den mest overkommelige trykknaptelefon i anden halvdel af 2024 eller begyndelsen af ​​2025. Men her afhænger meget af markedsforhold, rubelkursen og andre komponenter. Faktum er, at den gennemsnitlige pris på en "knap" vil stige, når markedsvolumen falder, denne tendens vil forblive uændret. Men igen understreger jeg, at markedet er i live og vil forblive det i mange år fremover, det er umuligt at tale alvorligt om dette markeds død.

To uger med en trykknap-telefon - drømmen om en journalist, advokat og forretningsmand?

Jeg bevæbnede mig med en trykknap-muslingeskal og brugte denne enhed i et par uger - optagelse af samtaler på en stemmeoptager, VoLTE og 4G-understøttelse, en interessant brugsoplevelse.

Oversigt over trykknap 4G clamshell Alcatel 3082X

Trykknap-muslingeskal med dockingstation, 4G-understøttelse, opkaldsoptagelse og lang batterilevetid. Ekstra telefon til smartphonen.

Mobile-review.com Hvem har brug for en feature-telefon i 2020

Hvert kvartal i Rusland, fleremillioner trykknaptelefoner, og fra det samlede antal enheder i operatørernes netværk er de op til 40 %. Hvor kommer disse tal fra, hvorfor fortsætter folk med at købe simple opkaldsprogrammer? Hvad skal de bruge til?