Спад в броя на потребителите на iPhone и iPad в света. Започнете

Здравейте.

В света има прости неща, които не изискват много обяснения. Например, ако даден продукт струва

по-скъп от всички други подобни продукти, тогавапродажбите му не могат да се видят. Чантите Birkin не се продават в същите количества като обикновените чанти от близкия магазин. Всъщност тяхната ексклузивност е част от историята на продукта. За цената на такава луксозна чанта можете да закупите сто или две чанти с подобен размер. В парично изражение луксът заема значителен пазарен дял. Но в абсолютните бройки продадени бройки е почти невидим в световен мащаб.

От тримесечие на тримесечие четем победоносни докладиПриходите и приходите на Apple растат, продажбите на основния продукт iPhone поставят определени рекорди. След това имаше стагнация в продажбите на iPhone, което изглежда като нещо положително на фона на спада на световния пазар. Apple обича да дава числа, които учудват въображението, например броят на iOS устройствата надхвърли 1,8 милиарда в началото на 2022 г. Година по-рано беше 1,65 милиарда устройства. Важно е да се прави разграничение между устройствата, а не хората. Устройствата включват както iPhone (повече от половината), така и часовници, слушалки, таблети и т.н. С една дума всичко, което Apple продава.

За съжаление Apple винаги дава числа.продава на едро точно същото като другите производители. Не можем да оценим инвентара на партньорите, колко добре или зле се продават същите iPhone, такива оценки са възможни само в ретроспекция. Разликата между продажбите на едро и продажбите на дребно нараства, тъй като кризата бушува в света и хората нямат пари за най-скъпите устройства. Но ние искаме поне косвено потвърждение за това и трябва да ги търсим не в разресаните данни на компанията, а в източници на трети страни.

Предлагам да разгледаме заедно цифрите на компаниятаSensor Tower, която изучава търсенето на приложения и игри на различни платформи, оценява техните продажби. През изминалата година картината изглежда невероятна за Apple, особено в сравнение с Android.

Но това са приходи в пари и какво се случва с изтеглянията на приложения? Тук картината внезапно се променя, iOS губи изтегляния, макар и не толкова забележимо досега.

Моля, имайте предвид, че общият брой изтеглянияостана почти същият, опрян на тавана. Но имаше преразпределение от iOS към Android, това се случи за първи път в историята. И цифрата от 2 милиарда изтегляния приблизително съответства на този поток. Тук можете да изградите различни предположения, но най-очевидното е, че потребителите преминават към Android, избирайки тази система.

Разни

Присъединителен материал

Реалност и перспективи на пазара на ИТ професии

Кои професии са най-популярните и високоплатени?

Съботно кафе #220

Налейте чаша ароматно съботно кафе ивижте новините от седмицата. Xiaomi представи нов смартфон, ZTE предлага камери под екрана на масите, електрическата кола Evolute е на конвейер, а новата книга на Пелевин е в продажба...

Тест на Suzuki SX4. Не като всички останали.

Кросоувърът Suzuki SX4, който ще бъде обсъден в тази статия, беше пуснат през 2016 г. До този момент SX4 в гамата на компанията беше представен от хечбек и седан ...

Защо гъвкавите екрани са обречени

Това наистина ли е същата революция и следващата стъпка в развитието на нашите джобни спътници?

Точка на растеж са разходите в игрите, те растат и на двете платформи.

Нашата теория, че по време на криза продажбите на iPhone не саможе да е на предишни нива, се нуждае от цифри, които могат да илюстрират това, спадът в продажбите на отделните пазари не ни позволява да оценим напълно цялостната картина. Нека отново се обърнем към приложенията и тук ще ни помогне техният брой на средностатистическия смартфон. От година на година броят на инсталираните приложения за потребителя не се променя, както и броят на приложенията, които той използва месечно - това са около 30 различни приложения (за iOS). От това можем да заключим, че броят на изтеглените приложения зависи пряко от броя на устройствата, които хората имат в ръцете си. Колкото повече устройства, толкова повече изтегляния на приложения. Нека се опитаме да наложим тези данни върху броя изтегляния, които имаме по-горе - 32,3 милиарда изтегляния, което е приблизително малко повече от 1 милиард iPhone/iPad. Оказва се, че числата са приблизително еднакви, груба оценка (аз го наричам плюс или минус кон, но може да бъде отправна точка).

Сега нека да разгледаме доклада на Morgan Stanleyвъз основа на данни от Sensor Tower, от 2015 г. компанията проследява приходите от App Store, които се изчисляват според разработената от тях методология (тя не се е променила по никакъв начин). През септември 2022 г. компанията регистрира спад в приходите на App Store, като той се отнася за ключови пазари - САЩ, Канада и Япония. Спадът в приходите на годишна база е 14%, анализаторът на Morgan Stanley отбелязва, че това се дължи на икономическата несигурност, хората започнаха да спестяват. И това се случи за първи път в историята!

Това е много важно твърдение, тъй като многохора напълно разбити логически вериги. Нека се опитаме заедно да оценим влиянието на този фактор. Хората спряха да купуват приложения и услуги от App Store поради икономическата криза, което означава, че спестяват десетки долари. Сега нека си представим човек, който спестява 10-20 долара и веднага купува смартфон за хиляда долара (или го взема по договор от оператора, което се изразява в тези много допълнителни месечни разходи, редът е същият като при закупуване на приложения) . Разбира се, човек може да си представи, че хората не са присъщи на логиката като такава, тогава трябва да признаем, че те купуват iPhone за последните и след това започват да спестяват от приложения. Трудно е да се повярва в такъв подход. Също така е ясно, че не говорим за цялата популация от собственици на iPhone във всички страни по света. Отчасти е необходимо да се вземе предвид затварянето на App Store в Русия, което се отрази на приходите му, но това събитие не можа да осигури такъв процентен спад на годишна база, тъй като в Русия има твърде малко потребители на iOS. Да, и мнозина са измислили решения за плащане на услуги.

На първо място, спадът в приходите на App Storeсвързани с покупки в игри и плащания в играта. За Play Store се предполага, че спадът през септември може да бъде до 9%. Това е точно моделът, при който хората спират да играят, прекарват все по-малко време в играчки. Спомнете си фигурата по-горе, която показва ръста на продажбите на игри през 2021 г. Освен това по време на криза хората се нуждаят от нещо, за да се занимават и ще прекарват все повече време в игри, това е чудесен начин да избягате от реалността. Често се смята, че игрите са достъпни само за тези, които водят премерен, спокоен живот. Това, което е фундаментално погрешно, по време на периоди на икономически и социални катаклизми, броят на хората, които играят, се увеличава драстично. Единственият въпрос е в каква част от кризата се намираме всички сега.

Информацията е противоречива:от една страна спестяване на стотинка от играчки за вече закупени смартфони, от друга страна закупуване на много скъпи устройства. Такъв модел не се вписва по никакъв начин.

Ако погледнете косвени данни, тогава ние тукочакват интересни открития. SellCell анализира офертите за iPhone втора употреба, т.е. колко се продават новите продукти на Apple извън Apple Store. Не е тайна, че в началото на продажбите прекупвачите винаги вдигат цените, създавайки допълнително вълнение и липси.

През първите десет дни от продажбите на iPhone 14,намаляха като стойност два пъти по-бързо от миналогодишните модели. И така, iPhone 14 загуби 38,4% от стойността си (миналата година 18,2% за iPhone 13).

Оценки за продажбите на ново поколение iPhone от Китай(ключов пазар за Apple) също не са много щастливи - през първите три дни продажбите не достигнаха милион, продадени са 987 хиляди устройства. С 11% по-малко от година по-рано.

От всички страни сме бомбардирани с информация заче светът навлиза в криза, продажбите на продукти падат във всички категории. И е невъзможно да си представим, че компанията, продаваща най-скъпите устройства в света, изведнъж се превърна в изключение от това щастливо правило. Оттук прост извод е, че нещо не е наред с числата, с които ни третират. Мисля, че въпросът е в ръста на складовите наличности, рафтът е наситен, но не се превръща в продажби към крайни потребители. И приложенията в App Store косвено потвърждават това. Мисля, че това е само началото на най-интересното, защото на фона на падащите доходи на хората по света, икономиката ще се превърне в едно от най-значимите отражения на тази ера. Спестяване на храна, приложения, гориво. Спестявания от всичко.

Защо и как Apple губи корпоративни потребители в Европа

Защо продажбите на смартфони и оборудване в корпоративния сегмент падат, колко Apple губи в Русия и Европа, какво очаква този пазарен сегмент.

Защо служителите използват iPhone и се прекланят пред Apple

За папуасите и стъклените перли, защо е опасно за политиците да използват iPhone в Русия, но те не правят нищо по въпроса. Съвременният свят на успех и лукс противоречи на здравия разум.