Може ли скритата реклама да повлияе на ума?

За първи път идеята за скритата реклама се роди в едноот кината на американския Ню Джърси през лятото на 1957г. По време на филма „Пикник“, по-късно награден с „Оскар“, маркетологът Джеймс Викери на всеки 5 секунди показваше реклама на екрана с показания филм. Шоуто беше прекъснато толкова бързо, че беше невъзможно да ги открием съзнателно. Независимо от това, мимолетна реклама на сода и пуканки, изобретена от Vikeri, увеличи продажбите на кола с 18,1% и пуканки с 57,8%. Наистина ли наистина скритата реклама ни влияе толкова много и ако е така, можем ли по някакъв начин да й устоим?

Може ли скритата реклама да повлияе на приемането на определени решения от човек?

Работят ли техниките за влияние върху човешкото подсъзнание?

Когато Викири сподели резултатите от негоекспериментирайте с обществеността, публикуваните от него данни бяха много заинтересовани от президента на психологическата компания Psychological Corp., който покани маркетолога да повтори експеримента си, твърди порталът lifecience.com. Въпреки това, след като Vikeri не успя да възстанови ръста на продажбите на компанията, той призна, че просто изфабрикува резултатите от известния си експеримент. Възможно ли е тогава подсъзнателните послания да не засягат човешките решения?

Coca-Cola е един от най-рекламираните продукти в света.

Може би нещастният измамник би бил много изненаданако знаех, че скритите съобщения наистина са доста мощна форма на излагане. Ян Земмерман, доцент по психология в Университета в Минесота, смята, че подсъзнателните съобщения могат да имат известно влияние върху нашите решения, но за да работи скритата реклама, специалисти в advertayzing Необходимо е да се вземат предвид няколко важни момента: от личното отношение на публиката към продукта, който демонстрират, до баналното им настроение.

advertayzing - Това е рекламна система, процесът на информиране на хората за стоки и услуги.

На теория подсъзнателните съобщения предават идеятакоито съзнателният ум не е в състояние да разпознае. Така че мозъкът може просто да игнорира информацията поради скоростта на нейното показване, която не беше взета предвид например от противници на един от кандидатите за президент на САЩ Ал Гор през 2000 г. Известно е, че тогава по време на излъчването на дебата, кампанията на Джордж Буш лансира скритата дума „плъх”, за да обезсмисли кандидата в очите на избирателите. Въпреки че резултатът от подобен неприятен опит все още е неизвестен, както всички знаем, Джордж У. Буш някога управляваше САЩ. Може би това беше улеснено до известна степен чрез скрита реклама?

Лабораторен експеримент, проведен от учените през 2002 г., може да бъде доказателство за ефективната работа на подсъзнателните съобщения. след това
изследователите комбинираха кадрови кадриКока-Кола с думата „жажда“ и с един от епизодите на известното телевизионно шоу „Симпсъните“. Резултатите от проучването сочат, че жаждата за участниците в експеримента е била с 27% по-висока от тази на контролната група, която гледа анимационните серии без скрити рекламни вложки.

Скритите реклами дори бяха в The Simpsons

С други думи, подсъзнателни съобщенияработи най-добре, когато се свърже със съществуващо желание. В случай, че в момента човек не изпитва никаква нужда или цел, към която е свързано подсъзнателно съобщение, вероятно той няма да бъде по-ефективен.

Подсъзнателните влияния обаче не могатиздържа дълго време. Според проучване, публикувано в списание Neuroscience of Consciousness през 2016 г., този ефект продължава средно 25 минути. След определен период от време сублималната реклама изчезва от паметта и престава да бъде ефективна.

Като цяло нашето подсъзнание е интересно нещо. В тази статия можете да прочетете за това как учените се научиха да прогнозират нашите решения, които все още не са взети, анализирайки работата на най-загадъчния механизъм на нашето тяло.