سلع ذات جودة أوروبية. أسطورة التسعينيات التي بقيت في الوقت الحاضر

مرحبًا.

بدا لي أننا مررنا بأوقات لم نفهم فيها السلع والخدمات ، التي تم لصقها عليها

ملصقات.تذكر أنه في التسعينيات كان هناك مصطلح "تجديد على الطراز الأوروبي" ، والذي لا يزال مستخدمًا من قبل شخص ما ، على الرغم من أنه من الصعب شرح ما يقوله المتحدث بالضبط في هذه الكلمات؟ عادة ما تكون الرابطة بسيطة مثل الخردة ، والأوروبي يعني الجودة. وربما هذا هو سبب انزعاجي عندما أسمع السؤال: "هل ستتمكن الشركات الصينية من استبدال البضائع الأوروبية عالية الجودة؟" لا أرغب في الرد على سؤال بسؤال ، لكنني هنا لا أتراجع ، أنا مهتم: "هل تعتقد أن iPhone منتج منخفض الجودة؟". ثم يحدث النوع الكلاسيكي من "هذا مختلف" ، يحاول الناس شرح أنه من المستحيل المقارنة بهذا الشكل ، لأن هناك شركات أوروبية تجعل بعض السلع أفضل من الصين. تظهر محاولة لمعرفة أسماء الشركات ، منتجات معينة عبر حقيقة أن الشخص يرفع يديه ويقول: "أنت خبير ، يجب أن تعرف أفضل".

كانت ظاهرة جودة المنتج مرتبطة مرة واحدةدولة أو أخرى ، وهو أمر لا شك فيه. كلما أغنى البلد ، كان الحصول على بعض السلع أفضل. على سبيل المثال ، في نهاية القرن التاسع عشر ، كانت ألمانيا تُعتبر رائدة على مستوى العالم في مجال التكنولوجيا ، وكان يُنظر إلى المهندسين الألمان على أنهم سحرة ، وفي إنجلترا تم الإعلان عن أشياء كثيرة بالبادئة "الجودة الألمانية". تم الترويج للسلع الألمانية والبريطانية في فرنسا ، وحتى في ذلك الوقت كان عدم الثقة في الإنتاج المحلي في أعلى مستوياته ، وكانت منتجاتها مألوفة وغالبًا ما كانت تبدو أسوأ بكثير من تلك المنتجة في بلد آخر. أصبح الأمر سخيفًا ، فقد اشترى الناس "أفضل" ثلج أحضروه من شمال أوروبا ، وتم تسليمه إلى أمريكا والصين وأجزاء أخرى بعيدة من العالم. في الوقت الذي لم تكن فيه الثلاجات قد غزت العالم بعد ، تم نقل جليد الأنهار الجليدية إلى جميع أنحاء العالم ، بغض النظر عن التكلفة. ومن ناحية أخرى ، هناك نقص في الثقة في المنتج المحلي ، وهو أمر أسوأ بشكل واضح. شر مألوف.

أدت العولمة بسرعة إلى التوحيدعمليات الإنتاج ، والتي بدورها تعني تسوية جودة السلع ، أصبح متوسط ​​مستوى السلع المنزلية أعلى بشكل ملحوظ. وإذا لم نتحدث عن الحرفيين ، ولكننا نأخذ فقط في الاعتبار الإنتاج في المصانع والمصانع ، فقد أصبح من الممكن إنشاء سلع بمستوى عالٍ من الجودة ، والتي ينظمها المصنع نفسه. أصبحت الحوادث شيئًا من الماضي تقريبًا ، وأصبح مستوى الزواج منخفضًا بشكل لا يمكن تصوره. الآن المصنع نفسه مسؤول عن كيفية إصدار المنتج ، ويمكنه التحكم في جودته ، وبالتالي التكلفة على رف المتجر. هل تحتاج إلى حل مضاد للأزمة؟ سنعمل على تبسيط المواد والمكونات للمنتج ، وتقليل مدة خدمته ، لكننا سنحصل على تكلفة مختلفة على الرف. ولكن حتى عند إنتاج أرخص السلع ، فإننا نحصل على مستوى جودة مختلف تمامًا عما كان عليه الحال منذ حوالي مائة عام.

سرعان ما أصبحت الصين مصنع العالم في هذاتنتج الدولة كل منتج يمكنك تخيله تقريبًا: المنسوجات والملابس والإلكترونيات والآلات الصناعية والسيارات والأثاث. سوق الصين المحلي ضخم ، ولكن يتم إرسال معظم البضائع إلى أجزاء أخرى من العالم ، حيث يتم إنتاجها لشركات أجنبية. على سبيل المثال ، لا تمتلك Apple مصانع على الإطلاق ، وتنتج الشركات الصينية معظم المنتجات التي تحمل شعار تفاحة على العلبة ، ونعلم أن جودتها في مستوى جيد. أنا لا أتحدث عن السعر هنا ، إنها قصة مختلفة تمامًا.

يمكنك أن تنظر في العديد من الشركات المعروفة وليكتشفوا أنهم قد حددوا موقع إنتاجهم في الصين ، فإنهم لا يرون أي خطأ في هذا. لم يتم طرح مسألة المكان الذي يتم فيه إنتاج البضائع لفترة طويلة ، وتأتي معايير الجودة الخاصة بالشركة المصنعة وكيف يلاحظها في المقدمة. قبل عشرين عامًا ، كان مصنعو الإلكترونيات الصينيون ينسخون ليلًا ونهارًا نماذج الشركات الأوروبية ، ولم يعرفوا كيف يصنعون شيئًا خاصًا بهم. تم توزيع النسخ والنسخ المزيفة في كل مكان ، لكن جودتها تركت الكثير مما هو مرغوب فيه - البلاستيك الذي يئن تحت وطأة الصرير ، وتوفير العناصر المهمة ، والنسخ الكامل للقائمة والبرامج. وقد أصبح الأمر سخيفًا ، ففي أحد الأسواق في الصين وجدت نسخة مزيفة لهاتف Nokia N95 ، حيث تم نسخ القائمة من مراجعتي ، ولم يزيلوا حتى شعار موقعنا في الزاوية.

Mobile-review.com ملحمة صينية أو سوق نوكلا الرائد

الملحمة الصينية أو السوق الرائد نوكلا

لقد ولت تلك الأوقات الملحمية منذ زمن بعيد ، حتى لو كانت صغيرةلقد تعلمت المصانع الصينية إنتاج سلع عالية الجودة. وإذا كان من الممكن قبل عشر سنوات التقاط هاتف صيني وتسمية عشرات العيوب على الفور ، فإن جميع المشكلات اليوم مخفية إلى حد ما ، وهي مقنعة جيدًا من مراقب خارجي. لذلك ، يشتري الكثير من الناس الأجهزة الإلكترونية الصينية ولا يرون أن ذلك يمثل مشكلة ، فهو غالبًا ما يستحق المال ولا يثير أي أسئلة.

متفرقات

المواد التابعة

واقع وآفاق سوق مهن تكنولوجيا المعلومات

ما هي المهن الأكثر شهرة وذات الأجور العالية؟

قهوة السبت # 208

صب كوب من قهوة السبت العطرية وتحقق من أخبار الأسبوع. قدمت Xiaomi هاتفها الرائد ، Asus ستطلق هاتفًا ذكيًا مضغوطًا ، وسيتم وضع Moskvich الصيني على الناقل ، وأظهرت رينو سيارة عرض غير عادية ...

اختبار هافال جوليون. صيني للمدينة

Haval Jolion هي سيارة كروس أوفر مدمجة جديدة من شركة صناعة السيارات الصينية ، والتي دخلت السوق في عام 2021 ، وإنتاجها محلي بالفعل في روسيا ، بالقرب من تولا.

الهواتف الذكية القديمة التي لا يزال بإمكانك شراؤها

تذكر الأوقات التي كانت موجودة فيها ، بالإضافة إلى Android و iOSأنظمة تشغيل أخرى للهواتف الذكية؟ في السراء والضراء ، عرضوا بديلاً. ولا يزال بإمكانك اختياره ، بعد أن استلمت جهازًا جديدًا في صندوق ...

دعونا نلقي نظرة على المكانس الكهربائية المحمولة من دايسون ، الشركة مرتبطة ببريطانيا حيث تم تأسيسها ، ولكن اليوم يقع مقرها الرئيسي في سنغافورة.

من خلال إنشاء فئة جديدة من المكانس الكهربائية المحمولة ، دايسونأيضا بيعها بسعر مرتفع جدا ، نوع من مرسيدس في عالم المكانس الكهربائية. يشتري الناس دايسون بالجودة التي يتوقعونها من شركة أوروبية. في الواقع ، العديد من نماذج المكانس الكهربائية التي ظهرت في السنوات السابقة بها عيب في التصميم - البطاريات صغيرة جدًا في السعة ، وهي مثبتة ببراغي في الجسم ، ولا يُفترض أن يتم استبدالها بسرعة. نظرًا لأن المحرك يتطلب طاقة عالية ، فإن البطاريات تفشل في غضون عام ، فتوقف عن العمل كما ينبغي. تواجه المضيفة خيارًا - لتقليل قوة وجودة التنظيف أو تغيير البطارية. يجب أن نشيد بـ Dyson ، فهم يغيرون البطاريات تحت الضمان ، لكن البطاريات الجديدة بها نفس العيب تمامًا. توفر البطاريات الصينية غير الأصلية بتكلفة أقل سعة أكبر ، ولا يحدث تدهورها بهذه السرعة ، وقد تم حل المشكلة. هل سنناقش الجودة الأوروبية هنا ، أم هل قام الصينيون بتحسينها؟

يمكنني أن أعطي العشرات من هذه الأمثلة ، إذا لم يكن كذلكالمئات - تنتج الصين منذ فترة طويلة سلعًا عالية الجودة في العديد من الفئات. شيء آخر هو أن العميل لا يطلب الجودة دائمًا ، فهو غالبًا ما يركز على الرخص ، وهذه محادثة مختلفة تمامًا. لكن يمكنني القول بأمان أن معظم البضائع الصينية التي تمر بين يدي ، بغض النظر عن اللوحة التي تحمل اسم الشركة عليها ، هي ذات جودة عالية.

تستمر العلامة التجارية بالتأكيد في لعب دور.أنا متأكد من أنه يمكنك تذكر ماركة Nakamichi الأسطورية ، حتى عام 2001 كانت صوتياتهم هي التي تقف في سيارات لكزس. الآن تم شراء هذه العلامة التجارية من قبل شركة صينية وتنتج مكبرات صوت وأكثر من ذلك.

دعونا نتذكر علامة Grundig الأوروبية ، وهي علامة تجارية قديمةمن ذوي الخبرة ، تنتقل من يد إلى يد ، واليوم يتم إنتاج الإلكترونيات تحت هذه العلامة التجارية من قبل شركة Beko التركية. شراء الإلكترونيات التركية أمر يحير الجميع تقريبًا: هل يوجد شيء من هذا القبيل؟ إنه شيء آخر تمامًا عندما تكون أمامك شركة أوروبية.

دعونا نتذكر الجامع الكبير للعلامات التجارية ، الصينيونTCL - استحوذت على علامة Alcatel التجارية ، ثم استخدمت Blackberry لفترة قصيرة ، واشترت American Palm. وهناك العشرات من هذه الأمثلة ، وخاصة المصنعين الصينيين يبحثون عن شاشة لمنتجاتهم ، حتى لا يتنازلوا عن بلد منشأ العلامة التجارية ، لزيادة فرصهم في السوق. أصبح هذا ممكنًا بسبب العولمة ، عندما احتفظ المستخدمون بالصورة النمطية للسلع الصينية على أنها شيء سيء ، ولكن في نفس الوقت أصبحت جودتها الحقيقية هي نفسها تمامًا مثل الشركات الأخرى.

هناك منافسة بين الدول ولكنأصبحت جودة البضائع تلبي توقعاتنا بشكل أو بآخر. بمقارنة السيارات الألمانية أو اليابانية من نفس المستوى ، من الصعب تحديد أيهما أفضل ، إنها مسألة عاداتك وتوقعاتك ، بالإضافة إلى ما اعتدت عليه. اليابانيون أو الألمان - مثل هذا السؤال يؤدي على الفور إلى مناقشات ساخنة. لكن الحقيقة هي أن السيارات زائد أو ناقص نفس المستوى ، ولا أحد لديه مزايا واضحة ، والفرق الوحيد هو في الجماليات وراحتك. لكن السيارات منتج معقد للغاية ذو وراثة ثقيلة ، في المنتجات العادية توجد اختلافات مختلفة تمامًا ، وهناك عدد أقل بشكل ملحوظ منها.

كرد فعل على العولمة ، نرى الارتفاعالصناعات المحلية ، عندما تحاول المصانع المحلية إظهار أنها أفضل وأكثر حيوية من الشركات التي لا روح لها. هذا لا ينجح دائمًا ، ولكن هناك طريقة للتطوير.

Mobile-review.com تحليلات صوفا # 193. صنع في الولايات المتحدة ، صنع في روسيا تراجع في الإنتاج الصيني

إزالة عولمة الإنتاج ، المصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية أو في روسيا ، لماذا سينمو الإنتاج المحلي وما الذي يجبر الصين على إنشاء نقلة نوعية في التقنيات الخاصة بها

شيء آخر هو أن مصطلح "الجودة الأوروبية" ،فضلا عن أي "جودة" أخرى ، قد عفا عليها الزمن. نعم ، من الأسهل على المرء أن يعتقد أن كل الأشياء في ألمانيا أفضل بشكل ملحوظ من تلك الموجودة في بلدان أخرى في العالم ، لكن في الحقيقة هذا ليس كذلك. تحتاج إلى إلقاء نظرة على الشركة المصنعة والعلامة التجارية المحددة ، ودراسة نقاط ضعفها من أجل تحديد مدى جودة المنتج. من الناحية النظرية ، يمكننا أن نفترض أن مصنعًا يقع في مكان ما في أوروبا سيعطي أفضل جودة للمنتج ، وغالبًا ما يتضح العكس تمامًا من الناحية العملية. على سبيل المثال ، مصنع Samsung المجري به معدل عيوب أعلى من مصنع فيتنام. المعايير هي نفسها ، لكن نوعية القوى العاملة تختلف ، ومن هنا يأتي الاختلاف في العائد. من الجيد ألا يبحث أحد عن ملصق "صنع في أوروبا" بعد الآن ، يتجاهله الناس بهدوء. ولكن كان هناك وقت عندما كانوا يطاردون الهواتف من مصنع معين ، ولم يرغبوا في شراء الصين. لكن الحياة وضعت كل شيء في مكانه.

هناك شركات تواصل العملفكرة "الجودة الأوروبية" ، على سبيل المثال ، بورك صينية بالكامل ، كل الإنتاج في مصانع في الصين. من خلال الاستثمار في التصميم ، تتاح لـ Bork الفرصة لتحديد الأسعار أعلى مرتين أو ثلاث مرات ، لدعم المبيعات بالتسويق. بهامش 200٪ ، هذا ليس بالأمر الصعب ، لكن لا يوجد ولا يمكن أن يكون أي جودة ألمانية ، معظم البضائع هي الصين النموذجية مع نهج جيد لإدارة الزواج.

كل منتج تقريبًا يستحق المال المخصص له.هم يسألون. لا توجد عروض مربحة للغاية بدون عيوب خفية ، تمامًا كما لا يمكن أن يكون المنتج الأغلى مثالياً. لكن من المهم أن نفهم أن بلد منشأ العلامة التجارية لا يلعب أي دور اليوم ، فهو دائمًا منتج موجود في الصين. ويجب أن تتوقف عن تعذيب نفسك بالأوهام - لا يوجد إصلاح بجودة أوروبية ولا جودة أوروبية.

Mobile-review.com تحليلات صوفا # 193. صنع في الولايات المتحدة ، صنع في روسيا تراجع في الإنتاج الصيني

إزالة عولمة الإنتاج ، المصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية أو في روسيا ، لماذا سينمو الإنتاج المحلي وما الذي يجبر الصين على إنشاء نقلة نوعية في التقنيات الخاصة بها

Mobile-review.com تحليلات صوفا # 99. القدرة على التنبؤ بالعلامة التجارية كيف يتم تحقيقها

ما هي المبادئ التوجيهية ولماذا هناك حاجة إليها؟ لماذا من المهم أن تكون العلامة التجارية قابلة للتنبؤ بها ؛ كيف تختلف أجهزة العلامات التجارية A و B في مرحلة التصميم